【文創(chuàng)視域】
數(shù)字博物館里不斷“活起來”的文物，帶來沉浸式體驗的虛擬現(xiàn)實（VR）設(shè)備，直播和短視頻帶火的“網(wǎng)紅”旅游城市，具有交互功能的數(shù)字景觀呈現(xiàn)平臺……當(dāng)文化、旅游與科技深度交融，人們的旅游和生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。
11月1日，5G商用時代正式開啟。第二屆進(jìn)博會由于5G網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用的全方位滲透而與眾不同、更加精彩。隨著高速的5G網(wǎng)絡(luò)投入應(yīng)用，數(shù)字旅游產(chǎn)品、手機(jī)動漫視頻、云游戲、智慧旅游服務(wù)等都將為人們帶來更高品質(zhì)、更多層次的體驗，5G技術(shù)將逐漸成為數(shù)字創(chuàng)意和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要引擎，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
1、數(shù)字技術(shù)為人文景觀帶來新內(nèi)涵
案例：在江西省定南縣桃花源景區(qū)，視覺工業(yè)（贛南）創(chuàng)意基地成為文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字創(chuàng)意融合發(fā)展的典范。多屏交互、人機(jī)交互、科學(xué)影像、奇觀影像、多元交互等18個技術(shù)展項平臺為游客帶來了不一樣的視覺體驗。目前，為活化利用贛南客家文化資源，該縣正在制作“客家文化百米長卷VR”，利用數(shù)字影像技術(shù)呈現(xiàn)贛南客家文化和山川，游客不出景區(qū)便能實現(xiàn)“人在畫中游”飽覽客家美景。
今天，消費(fèi)者對文化旅游消費(fèi)的品質(zhì)需求不斷提高，被稱為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的年輕人成為主要消費(fèi)群體，他們更注重產(chǎn)品的體驗感、科技感、創(chuàng)意感。而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為旅游消費(fèi)者帶來了視覺、聽覺、觸覺等多方位多層次的全新場景體驗。
隨著5G技術(shù)的興起，文旅行業(yè)聚焦在虛擬現(xiàn)實和產(chǎn)品可視化領(lǐng)域的應(yīng)用也迎來新的發(fā)展。高速率低延遲的5G技術(shù)與VR技術(shù)結(jié)合，讓這些交互式應(yīng)用迎來更大發(fā)展空間，讓體驗和互動形式更加豐富、更加身臨其境。同時，5G還可以促進(jìn)智慧旅游的進(jìn)步，涉及無感購票、智能監(jiān)控、智慧餐廳、文物保護(hù)、景區(qū)運(yùn)營等領(lǐng)域。
5G為文旅產(chǎn)業(yè)營造意境提供了新的技術(shù)基礎(chǔ)。越來越多地區(qū)開始以5G技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)，探索智慧旅游的新路徑。江西繩金塔美食街利用5G技術(shù)打造智慧景區(qū)，游客可以連接5G高速WiFi，通過AR觀景讓景點“立起來”“講出來”，5G+VR實時全景直播傳送到大屏幕同步投影。此外，5G與博物館的結(jié)合成為熱點，歷史事件和文物的數(shù)字化呈現(xiàn)、交互體驗項目、高清視頻等智慧化場景帶給參觀者不一樣的體驗。
“多年來，敦煌文化通過不同的技術(shù)手段展現(xiàn)，讓文化創(chuàng)意、數(shù)字動漫、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來。”敦煌智慧旅游公司總經(jīng)理劉曉峰表示，“場景”應(yīng)用已經(jīng)成為關(guān)鍵詞，旅游產(chǎn)品在渠道社群化的基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)新，尤其是人文景區(qū)在5G技術(shù)下會迎來更大發(fā)展，讓每一個消費(fèi)者更好地感受到人文景觀背后深厚的內(nèi)涵。
“物質(zhì)的、非物質(zhì)的文化資源數(shù)字化以后可以借助數(shù)字生態(tài)發(fā)揮二次創(chuàng)作的價值，服務(wù)當(dāng)下的需求。”北京郵電大學(xué)教授陳洪指出，“通過數(shù)字資源進(jìn)行創(chuàng)新，將創(chuàng)作的內(nèi)容送到消費(fèi)者身邊，這個過程當(dāng)中發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播的價值，為文化發(fā)展帶來更迅捷有效的傳播效果。”
“在5G的推動下，單一的觀光體驗產(chǎn)品向復(fù)合型、有深度和個性化的旅游產(chǎn)品延伸。”在北京執(zhí)惠旅游公司投資咨詢事業(yè)部總經(jīng)理張獅率看來，5G技術(shù)讓文化和旅游更好地融合，用技術(shù)打破了時間和空間的局限，讓文旅成為生活化體驗的一部分，因此在旅游目的地做生活方式的設(shè)計成為未來旅游產(chǎn)品設(shè)計的大趨勢。
2、新標(biāo)準(zhǔn)催生內(nèi)容生產(chǎn)新業(yè)態(tài)
案例：5G商用正式啟動后，RCS（融合通信）有望成為新的通訊標(biāo)準(zhǔn)，圖文、音視頻、機(jī)器人互動等富媒體消息形式將替代傳統(tǒng)短信，幫助用戶在消息窗口內(nèi)實現(xiàn)搜索、交互、支付等一站式體驗。同時，5G技術(shù)也改變了音樂、影視、閱讀、游戲、動漫等多媒體文化娛樂的應(yīng)用傳播，推動了5G+內(nèi)容生態(tài)升級。
數(shù)字技術(shù)“聯(lián)姻”文化，激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展。視頻直播、游戲電競、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動畫動漫等行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，綜藝節(jié)目和短視頻帶火了一批“網(wǎng)紅”城市和景區(qū)，一些擁有大量粉絲的影視、動漫、文學(xué)IP被開發(fā)利用形成新的旅游線路，智能裝備的出現(xiàn)促進(jìn)了消費(fèi)升級，改變了人們的生活方式。閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝表示，在IP的開發(fā)上，數(shù)字技術(shù)讓精品內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)多元化衍生的可能，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編為影視、游戲、動畫、漫畫。通過數(shù)字技術(shù)的挖掘，實現(xiàn)影視、動漫、出版、聽書等多業(yè)態(tài)領(lǐng)域全鏈開發(fā)。
最高等級的競爭是標(biāo)準(zhǔn)競爭。在推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新體系和強(qiáng)化主體作用方面，以內(nèi)容、平臺、終端為一體，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的數(shù)字文化標(biāo)準(zhǔn)成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。
“新的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)催生的內(nèi)容產(chǎn)品可以滿足新形勢下的市場需求，從而進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”陳洪認(rèn)為，數(shù)字創(chuàng)意不僅要有技術(shù)的支撐和引領(lǐng)，也要在內(nèi)容的創(chuàng)作和策劃上創(chuàng)新形式和形態(tài)。傳統(tǒng)文化的精華內(nèi)容需要用新的表達(dá)形式來激活，因此要推動文化和科技的深入融合，需要用標(biāo)準(zhǔn)的方式把產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)結(jié)合起來，把內(nèi)容、平臺和體驗終端有效銜接起來。
隨著5G商用時代來臨，更深度的沉浸式交互體驗成為可能。
2017年3月，國際電信聯(lián)盟正式發(fā)布手機(jī)（移動終端）動漫國際標(biāo)準(zhǔn)T.621，成為我國文化領(lǐng)域的首個國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，帶動了動漫視頻化內(nèi)容升級和技術(shù)升級。
近日在廈門舉辦的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會上，中國移動廈門分公司與ITU-T.621移動終端動漫國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合開展5G聯(lián)合創(chuàng)新實驗室戰(zhàn)略合作，雙方將在5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的優(yōu)先保障、5G企業(yè)專網(wǎng)示范應(yīng)用、相關(guān)國家及國際標(biāo)準(zhǔn)的制定、基于5G環(huán)境的文博、文旅方向的創(chuàng)新應(yīng)用研究等方面長期合作，助推“5G+數(shù)字創(chuàng)意”推進(jìn)文旅融合的良性發(fā)展。
“文化為本，技術(shù)為翼，每一次通信技術(shù)的變化都會引起互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大發(fā)展，進(jìn)而帶動整個文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮。”中國移動咪咕動漫公司副總經(jīng)理曾達(dá)峰說，在5G商業(yè)化過程中，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將最先迎來風(fēng)口，新看法、新聽法、新拍法、新玩法、新用法層出不窮，將為用戶創(chuàng)造全新體驗。
3、5G帶來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式
案例：在第二屆進(jìn)博會上，5G網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用全方位滲透，助力進(jìn)博會服務(wù)升級。4大5G主題場景、17個5G應(yīng)用項目推動了5G全面賦能。展館保安、展會專用救護(hù)車、進(jìn)博會信息驛站、AI機(jī)器人，都披上了5G的“外衣”；“5G+客流檢測”服務(wù)于展會綜合安全保障；企業(yè)商業(yè)展七大展區(qū)展示的爆款，則首次通過5G高清直播、AR展示，讓場外市民也能一睹為快。
5G是信息領(lǐng)域的高鐵，也是未來社會信息生活的基礎(chǔ)設(shè)施。今年以來，各地政府紛紛推出5G發(fā)展規(guī)劃，布局5G產(chǎn)業(yè)在城市治理、民生服務(wù)、文化娛樂等領(lǐng)域的應(yīng)用。具體到文化領(lǐng)域，涉及了超高清視頻、VR/AR游戲娛樂、文化傳播、智慧旅游、演出賽事直播、廣播電視、沉浸式多媒體產(chǎn)業(yè)、重點文體場館體驗等多種應(yīng)用場景。這些將在未來提升城市的公共文化服務(wù)，也將促進(jìn)居民文化消費(fèi)的升級。
數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展打破了文化產(chǎn)業(yè)的一些壁壘，帶來文化產(chǎn)品開發(fā)的升級。中華世紀(jì)壇和中科院等機(jī)構(gòu)開發(fā)了中華美學(xué)基因圖庫，通過技術(shù)對傳統(tǒng)圖案、色彩進(jìn)行采集，如圍繞頤和園收藏繪畫作品《百鳥朝鳳》上的數(shù)據(jù)和圖樣進(jìn)行提煉組合，開發(fā)了一系列文化衍生產(chǎn)品。網(wǎng)易云閱讀攜手社交推理游戲平臺，將劇本改編成社交推理游戲，通過舉辦主題劇本體驗活動，嘗試作品社交化新玩法。
數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈條的完善升級。當(dāng)前，以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為代表的產(chǎn)業(yè)集群，整合了產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部資源，提升了產(chǎn)品服務(wù)價值，發(fā)揮了協(xié)同效應(yīng)，支撐帶動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在各地，5G產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)成為熱點，在5G的加持下，從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播到消費(fèi)，整個產(chǎn)業(yè)鏈將呈現(xiàn)出生產(chǎn)效率更高、文化消費(fèi)重體驗、相關(guān)產(chǎn)業(yè)交互融合的趨勢。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作，也需要提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和監(jiān)管服務(wù)，形成新的文化生態(tài)體系。“平臺/場景+內(nèi)容”“IP+技術(shù)”或?qū)⒊蔀榛旧虡I(yè)模式，在創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈銜接發(fā)展的過程中形成新的產(chǎn)業(yè)格局。
“5G打造了一個新的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境，當(dāng)前很多服務(wù)商都聚焦了新技術(shù)的業(yè)態(tài)更新、改造和融合。通過5G，可以解決很大的成本問題，給整個文旅行業(yè)帶來翻天覆地的變化，讓整個行業(yè)的盈利模式、營收環(huán)境、商業(yè)模式等方面發(fā)生徹底改變。”張獅率說。（記者 魯元珍）
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