今年夏天，文旅市場熱度持續攀升，夜游、避暑游、親子游等旅游形式備受歡迎，新業態涌現，新場景頻出，消費活力不斷釋放。

文化和旅游部數據顯示，今年上半年，國內出游人次27.25億，同比增長14.3%;國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

近段時間，各地紛紛搶抓暑期消費季機會，發放文旅等領域消費券，加大補貼力度，結合本地市場特色，拿出真金白銀促消費、擴內需，推動消費市場“乘勢而上”。

四川成都發放“暑來成都 樂游天府”文旅商品消費券，覆蓋成都博物館、熊貓基地、東郊記憶等60余處重點文旅消費場景;廣東文旅消費季惠民補貼活動通過線上搶券、線下核銷的方式，分多輪向公眾發放文旅消費惠民補貼券;廣西桂林組織數百家企業發放家居家電、零售餐飲等暑期消費券……

暑期文旅消費火熱，充分說明市場供需兩旺。業內專家表示，要持續優化文旅消費環境，確保游客乘興而來、滿意而歸，讓消費潛力不斷釋放，進一步提振市場信心。

文旅“熱”，消費“興”。“推動文化和旅游的融合和互動發展，才能進一步提升文旅競爭力，促進旅游產業發展。”上述專家表示，隨著文旅融合的不斷深入，文化資源加速向旅游產品轉化，旅游消費更加注重文化內涵，這也增加了旅游產品的文化附加值。

“文旅+博物館”以藏品為基、文化為魂、體驗為核，為旅游活動注入了豐厚的歷史意蘊與文化內涵。今年暑期，多地博物館取消預約、延時開放，吸引了大批游客。博物館通過優化體驗、增加內容、引入數字技術等方式，提供沉浸式觀展享受，推動文旅消費不斷增長。相關旅游平臺數據顯示，暑期博物館游預訂量增長較快，周邊住宿需求也隨之高漲，成為文旅市場的新亮點。

在北京的某處美術館，數字技術不僅讓三星堆的文物“活”了起來，也讓古籍中記載的上古神話故事、動物等，以生動鮮活的方式出現在現代觀眾眼前。沉浸式主題展通過現代藝術家的演繹，結合AI智能算法、混合現實技術等數字科技，展現了科技、藝術和傳統文化之間的有趣碰撞，探索了中國神話的起源、歷史發展與未來。

有關專家表示，今年暑期迅速升溫的“博物館熱”，不僅為文化盛宴錦上添花，更為文旅市場的發展注入新的生機活力。暑期文化和旅游市場創新不斷，花樣翻新的產品供給正在不斷激發旅游經濟的新活力。

“文旅+博物館”帶著游客品味文化;“文旅+數字”借助虛擬現實等技術，為游客帶來極致的感官沖擊力;“文旅+體育”以賽事為媒介，讓城市更出圈，讓游客“跟著賽事去旅行”;“文旅+音樂”唱響文旅新業態，用音樂點燃消費市場的“熱”力;“文旅+光影秀”將旅游場景從白天擴展到夜間，激活了城市夜經濟……越來越多的場景正在和文旅產業產生千絲萬縷的關聯，持續助力消費場景不斷擴大。

業內專家表示，近年來，文旅市場出現新變化、新特點，應以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合，統籌文化事業、文化產業、旅游業協同發展，進一步優化旅游要素資源配置，激發旅游市場活力，持續推進旅游業高質量發展。