1月9日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)質(zhì)量管理辦法》，要求必須全面防范和嚴(yán)肅處理統(tǒng)計(jì)造假、弄虛作假行為，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)各單位需真實(shí)、準(zhǔn)確、完整、及時(shí)地提供統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，不得有任何偽造、篡改行為，也不得虛報(bào)、瞞報(bào)、拒報(bào)、遲報(bào)。

真實(shí)是數(shù)據(jù)的生命，管用是統(tǒng)計(jì)的靈魂。視聽(tīng)傳播數(shù)據(jù)造假，百害而無(wú)一利。“辛辛苦苦做劇不如買(mǎi)收視率。”2018年，某導(dǎo)演發(fā)文曝光收視率買(mǎi)賣(mài)黑幕，引發(fā)輿論一片嘩然，有業(yè)內(nèi)人士發(fā)出了這樣的感慨。不嚴(yán)懲數(shù)據(jù)注水，行業(yè)的“逆淘汰”恐難避免，這樣的“潛規(guī)則”若不及時(shí)遏制，無(wú)形之中還會(huì)抬高制作成本，引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)。此外，數(shù)據(jù)失真就好比影像失幀，評(píng)價(jià)體系的公信力一旦坍塌，數(shù)據(jù)這面“創(chuàng)作的鏡子”的正向反饋，也就無(wú)從談起。

更不必說(shuō)，文化產(chǎn)品還具有準(zhǔn)公共性。在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上自欺欺人，更不是簡(jiǎn)單的假冒偽劣——很難想象，那些“虛假繁榮”的所謂“爆劇”，何以反映人民心聲、傳遞主流價(jià)值觀？數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.4億，與此同時(shí)，視聽(tīng)媒介不只是予人視聽(tīng)，其功能還可以向服務(wù)治理延伸，或是影響公共資源配置，數(shù)據(jù)要素正是其中重要一維。《辦法》強(qiáng)調(diào)，“用真實(shí)、準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)支撐重大工作分析和決策”，個(gè)中深意便在于此。

視聽(tīng)數(shù)據(jù)的“畫(huà)皮”非一時(shí)之象，必須猛藥去疴。背后的癥結(jié)就在于，數(shù)據(jù)好不好看，和電視臺(tái)購(gòu)片、廣告投放等核心利益直接捆綁，頗有些“一榮俱榮”的意味。早在2020年4月，《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)管理規(guī)定》就特別強(qiáng)調(diào)，“任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得干擾、破壞廣播電視主管部門(mén)依法開(kāi)展的收視收聽(tīng)率（點(diǎn)擊率）統(tǒng)計(jì)工作，不得制造虛假的收視收聽(tīng)率（點(diǎn)擊率）”；2021年5月，廣電總局對(duì)網(wǎng)劇網(wǎng)綜播放數(shù)據(jù)訂立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)友紛紛叫好。

此次《辦法》的發(fā)布，同樣逢其時(shí)、著其要。造假源頭在人，責(zé)任也必須到人，《辦法》明確要求各單位按照“集體領(lǐng)導(dǎo)與個(gè)人分工負(fù)責(zé)相結(jié)合”的原則，建立“誰(shuí)主管、誰(shuí)負(fù)責(zé)，誰(shuí)統(tǒng)計(jì)、誰(shuí)負(fù)責(zé)”的責(zé)任體系，就很有針對(duì)性；同時(shí)出臺(tái)了評(píng)估細(xì)則，指出統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)質(zhì)量應(yīng)當(dāng)從真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性、及時(shí)性、可比性和協(xié)調(diào)性等方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，在制度安排上突出科學(xué)性和可參考性，最大化壓縮注水空間。總體而言，新規(guī)對(duì)真實(shí)數(shù)據(jù)畫(huà)下“著重號(hào)”，有利于倒逼行業(yè)正本清源，推動(dòng)“能者上，劣者汰”。

視聽(tīng)傳播的高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)高質(zhì)量的數(shù)據(jù)支撐。內(nèi)容創(chuàng)作沒(méi)有“多快好省”，人氣經(jīng)營(yíng)沒(méi)有“終南捷徑”，少一些“混淆視聽(tīng)”，才能多一些氣正風(fēng)清。