近期各地文旅火熱。調(diào)查結(jié)果顯示，選擇旅行目的地時(shí)，71.29%的受訪者看重旅游目的地的歷史人文，如歷史積淀、傳統(tǒng)文化、風(fēng)土人情等。（3月4日《中國青年報(bào)》）

如今，旅游行業(yè)的發(fā)展可謂百花齊放。前有大學(xué)生“特種兵式旅游”，將行程安排鋪滿，在高效中玩出性價(jià)比；后有“一部影視劇帶火一座城”，讓云南大理、廣東江門等影視劇取景地成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，隨著劇集宣發(fā)迎來游客高峰。博物館游、演唱會游、美食游、反向旅游、蓋章式旅游……隨著公眾個(gè)性化出行的需求增加，自定義旅游正在成為旅游行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

“文化”何以脫穎而出？追本溯源，年輕人心水的“文化味旅行”，本質(zhì)上是對文化體驗(yàn)需求的提升。隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，不少秀美山河早已成為一些人親身路過的風(fēng)景。而在科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展下，通過電視節(jié)目、手機(jī)短視頻等輸出端口，諸多壯麗景象都可以通過視頻內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前。當(dāng)領(lǐng)略風(fēng)光不再是人們出行的首要目的，山河之外的人文風(fēng)俗顯然更具吸引。于是，有人為了感受南北分界線的差異景象穿越秦嶺；有人為了學(xué)習(xí)“鐵人精神”奔赴大慶；有人因一句“唯有牡丹真國色，花開時(shí)節(jié)動京城”對十三朝古都心馳神往。

在此背景下，如何講好山河之外的故事，考驗(yàn)著各地文旅的功底。正所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，廣袤無際的土地上孕育著鮮明特色的地域文化。當(dāng)前，部分城市之所以沒有提煉出可以“出圈”的差異化賣點(diǎn)，既有內(nèi)功欠缺，對自身的城市歷史、人文故事的認(rèn)識還不足，又有外功短板，在宣傳上著力不夠，導(dǎo)致本是“人間能得幾回聞”的精品泯滅在“當(dāng)時(shí)只道是尋常”中。

如何打通堵點(diǎn)、化解困境？一方面，要深挖底蘊(yùn)，突出特色。以重慶為例，從住宅建設(shè)、公共交通、飲食習(xí)慣，打出特色牌，讓一磚一瓦、一街一巷成為傳遞風(fēng)俗的載體。另一方面，也要數(shù)智賦能，增加科技感。比如，在今年春晚的西安分會場，光影技術(shù)加持，讓觀眾與李白實(shí)現(xiàn)詩歌齊頌，共同演繹穿越千年的心靈相和。此外，必須認(rèn)識到，在宣發(fā)方面，包裝只是營銷的一種方式。社交平臺上的“吆喝”或許能帶來流量，但文旅發(fā)展的核心還在于服務(wù)，想要贏得“留量”，關(guān)鍵是要真誠、用心。

近年來，一件件精美的漢服被加入購物車，隨著漢服愛好者們從旅游景點(diǎn)、城市街頭走到大洋彼岸。山東曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服“賣了3億元仍供不應(yīng)求”；據(jù)國家文物局初步統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)期間，全國博物館共接待觀眾7358萬人次，同比增長98.6%……一串串?dāng)?shù)字的背后，是當(dāng)代年輕人文化自信不斷增長、文化認(rèn)同不斷增強(qiáng)。伴隨著“文化+旅游”的深度融合，當(dāng)繼續(xù)做好山河之外的文章，以旅游為文化增加閱歷，以文化為旅游賦予內(nèi)涵，讓更多人在讀萬卷書與行萬里路的“雙向奔赴”中，品悟文化魅力，提升旅行獲得感。