據(jù)2月18日中新社報(bào)道，近日，《哪吒》系列電影導(dǎo)演餃子在多個短視頻平臺被假冒，有仿冒賬號利用餃子導(dǎo)演的名氣吸粉帶貨，引發(fā)關(guān)注。某平臺負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，已累計(jì)回查處置400余個仿冒餃子導(dǎo)演（本名楊宇）的賬號，對新增的仿冒行為仍在持續(xù)回查及攔截中。
高仿賬號并非新現(xiàn)象，有的仿冒專家、明星賬號，有的仿冒知名企業(yè)、政府部門、新聞媒體等。盡管有關(guān)部門和網(wǎng)絡(luò)平臺一直對此類現(xiàn)象進(jìn)行整治，但尚未絕跡，一有機(jī)會便死灰復(fù)燃。如今隨著《哪吒之魔童鬧海》票房持續(xù)刷新，導(dǎo)演餃子成網(wǎng)絡(luò)紅人，多個高仿號隨之出現(xiàn)，有的以“餃子”相關(guān)詞匯命名，有的用哪吒或楊宇照片當(dāng)頭像，不少都自稱是餃子導(dǎo)演小號，還掛著商品鏈接，吸引網(wǎng)友留言互動。
這些高仿號之所以仿冒導(dǎo)演餃子賬號，皆是為了私利——收獲流量、帶貨賣貨、養(yǎng)號賣號等。如果高仿號真的能實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)，那么相關(guān)“成功經(jīng)驗(yàn)”很可能會激勵更多后來者趨之若鶩、頻頻效仿。
高仿公眾人物賬號與假冒知名品牌性質(zhì)是相似的，都是通過“走捷徑”來實(shí)現(xiàn)私利，高仿號“蹭名人”流量的做法，可能更快能達(dá)到“冒名得利”的目的，特別是像餃子導(dǎo)演這樣在某個時段熱度驟升的公眾人物，往往更容易被仿冒。
由此看來，公眾人物越“紅”，被“圍仿”的可能性就越大，高仿號獲利也就容易越快越多。無論是當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)紅人，還是各大網(wǎng)絡(luò)平臺，都有必要充分意識到這一高仿號仿冒的基本邏輯。
紅極一時的公眾人物，在走紅初期，不妨就未雨綢繆地對這一亂象進(jìn)行針對性預(yù)防，避免個人名譽(yù)權(quán)等受損害，同時也要提醒粉絲不要被誤導(dǎo)。社交平臺、短視頻平臺，也應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)提升自身對人物、機(jī)構(gòu)、事件等走紅網(wǎng)絡(luò)的預(yù)判能力，及時啟動專門的保護(hù)計(jì)劃，對與相關(guān)主體沾邊賬號的注冊或更名等行為加強(qiáng)審核、驗(yàn)明正身，從而及時將高仿號攔下，不給其招搖過市的機(jī)會。對已出現(xiàn)或查實(shí)的高仿號，網(wǎng)絡(luò)平臺和有關(guān)部門除依據(jù)平臺規(guī)則和相關(guān)法律法規(guī)對其賬號進(jìn)行封禁外，還應(yīng)對其已獲取的利益進(jìn)行追溯，并依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》等法規(guī)進(jìn)行嚴(yán)肅處置。只有讓高仿號實(shí)操人到頭來“竹籃打水一場空”，才能對其他仿冒者形成足夠震懾。被仿冒者也要主動對高仿賬號說“不”，以仿冒行為侵害個人名譽(yù)權(quán)等為由，讓侵權(quán)者付出應(yīng)有代價(jià)。
高仿賬號令人深惡痛絕，只有各方都擦亮眼睛、主動出擊，讓高仿賬號“誰紅就仿冒誰”的伎倆被識破，讓這條路再難行通，仿冒號黑產(chǎn)才有望早日絕跡。
責(zé)任編輯：賀鵬云
