7月20日，正值周末，中國工藝美術(shù)館(中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館)“五彩錦簇——中華服飾文化展”的展廳里人流如織。有人舉起手機(jī)拍照留念，有人駐足了解精湛的織造工藝，還有人在與同伴討論哪里能買到“同款”衣裝……這場中華服飾的視覺盛宴，讓眾多游客沉浸其中。

無論是品讀歷史的文博場館、名勝古跡，還是放松消夏的鄉(xiāng)野山谷、海岸沙灘，這個(gè)暑期，多地迎來旅游高峰期，游客熙來攘往的景象隨處可見。近年來，文旅產(chǎn)業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展快車道。從需求側(cè)的火熱消費(fèi)，到供給側(cè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，我國文旅市場在供需兩端發(fā)力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。

文旅場景融合進(jìn)階煥發(fā)新生機(jī)

“我平時(shí)比較愛看古裝劇，偶然得知有這個(gè)展覽就想著一定要來看一下。”在中華服飾文化展現(xiàn)場，觀眾趙小姐對記者表示，這次來參觀果然不虛此行，“不僅能欣賞到歷朝歷代和各少數(shù)民族的精美服飾，還讓我對服飾的制作技藝有了更深入的認(rèn)識。”

文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇，得益于供給側(cè)的創(chuàng)新。從暑期市場看，文旅市場供給越來越豐富。除了“跟著影視去旅行”之外，全國多地立足自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新文旅場景，文旅消費(fèi)在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)明顯的個(gè)性化、多樣化趨勢。

在河北廊坊，“只有紅樓夢·戲劇幻城”打破傳統(tǒng)戲劇演出的模式，融合情景裝置藝術(shù)與舞臺沉浸技術(shù)，為游客帶來全新體驗(yàn)。通過劇場和情境空間的展演展示，戲劇幻城拓展出更多產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，與廊坊絲綢之路國際藝術(shù)交流中心、水云間文化商街等聯(lián)動(dòng)，延伸形成文旅綜合體。

貴陽泡泡島音樂節(jié)、愛未來·貴陽城市音樂節(jié)、遵義樂堡音樂節(jié)……近年來，貴州的音樂節(jié)“遍地開花”，并以“音樂+集市”“音樂+藝術(shù)”“音樂+美食”為載體，融入年輕一代喜愛的潮流集市、美食玩樂、網(wǎng)紅打卡等互動(dòng)藝術(shù)，打造出專屬于年輕人的文旅消費(fèi)新場景。

即將開幕的巴黎奧運(yùn)會(huì)讓大家的運(yùn)動(dòng)熱情更加高漲，“體育+旅游”融合發(fā)展也不斷加速。日前，體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運(yùn)動(dòng)賽事目錄，包括環(huán)海南國際公路自行車賽等21項(xiàng)國際國內(nèi)賽事入選，推動(dòng)體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”，釋放假日消費(fèi)活力潛力。

博物館多管齊下提升服務(wù)質(zhì)量

了解一座城市，從博物館開始。逛博物館已經(jīng)成為越來越多人喜歡的旅游方式，多家博物館在暑期推出全新展覽，讓廣大游客不虛此行。

7月19日，“金字塔之巔：古埃及文明大展”在上海博物館人民廣場館對公眾開放，展覽展出788件古埃及不同時(shí)期的珍貴文物，其中多數(shù)文物是首次來到亞洲;“臨清貢磚燒制技藝精品展”7月16日亮相恭王府博物館，對官式建筑營造技藝(恭王府)八大作中的瓦作以及國家級非遺項(xiàng)目“臨清貢磚燒制技藝”進(jìn)行全景展示;在中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館，“烽火抗戰(zhàn)——抗戰(zhàn)時(shí)期的人民軍隊(duì)”迎來觀展熱潮，不少青少年趁著暑假到館觀展，學(xué)習(xí)歷史，緬懷先烈。

展覽持續(xù)上新的同時(shí)，文博場所的服務(wù)品質(zhì)也在持續(xù)提升。多家博物館著眼細(xì)微處，下“繡花”功夫，保證到館游客能有良好的參觀體驗(yàn)。

故宮博物院將一些長時(shí)間暴曬的路椅搬運(yùn)至陰涼處，最大程度發(fā)揮路椅的休息功能，為游客提供休憩環(huán)境;北京大運(yùn)河博物館在館外排隊(duì)等候區(qū)增設(shè)涼棚、安排館醫(yī)、提供防暑降溫藥品等;洛陽博物館優(yōu)化男女廁位比例，減少女性觀眾大量排隊(duì)現(xiàn)象，無障礙設(shè)施亦配備到位，為游客提供更為便捷、舒適的用廁服務(wù)。

多部新片佳作亮相“電影的夏天”

“挑不過來”“想看的有點(diǎn)多”“我要犯‘選擇困難癥’了”……這個(gè)暑期，大銀幕精彩紛呈。從國產(chǎn)佳作到進(jìn)口影片、從懸疑刑偵到歡樂喜劇，一大批思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的新片先后在暑期檔亮相，推動(dòng)電影市場火熱升溫，提振行業(yè)發(fā)展信心。

數(shù)據(jù)顯示，2024暑期檔電影總票房(含預(yù)售)截至發(fā)稿時(shí)已突破55億元。電影市場繁榮折射了人民群眾對豐富精神生活的美好追求，也是公眾充分釋放的消費(fèi)熱情的體現(xiàn)。

如今，觀眾的觀影心態(tài)更加理性成熟，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求水漲船高。故事能否引發(fā)觀眾的情感共振成為決定影片口碑的關(guān)鍵。在目前上映的影片當(dāng)中，有的在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展方面有所建樹，有的在類型化探索方面做出新嘗試，進(jìn)一步拓寬了國產(chǎn)類型片的邊界。

據(jù)了解，待映的影片有即將在7月底上映的國產(chǎn)漫畫改編的奇幻動(dòng)作片《異人之下》、現(xiàn)實(shí)題材電影《逆行人生》、劇情片《解密》、追光動(dòng)畫系列新作《白蛇：浮生》等。題材多樣的影片給觀眾提供了差異化的選擇，有效豐富了電影市場供給。隨著更多優(yōu)質(zhì)影片上映，暑期檔有望迎來新一輪觀影熱潮。

中宣部電影局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電影暑期檔是電影的盛會(huì)。期待各方齊心協(xié)力、全力以赴，共同打造生機(jī)勃勃、熱氣騰騰的電影夏天，延續(xù)中國電影市場紅紅火火的態(tài)勢。