紅紅火火的牛年春節(jié)期間，“逛吃逛吃”模式持續(xù)升溫，美食、新衣、珠寶等“扮新”熱門年貨銷量看漲，網(wǎng)購(gòu)年貨受到青睞，線下消費(fèi)持續(xù)火熱，定制化、智能化、品質(zhì)化消費(fèi)新趨勢(shì)加速涌現(xiàn)，新春消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”。據(jù)省商務(wù)廳監(jiān)測(cè)，春節(jié)黃金周假期56家監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售（營(yíng)業(yè)）額20.87億元，同比增長(zhǎng)34.07%。

“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng) 餐飲消費(fèi)新時(shí)尚

無(wú)論在哪里過(guò)年，年夜飯總要精心準(zhǔn)備。在“就地過(guò)年”的倡議下，今年春節(jié)的年夜飯發(fā)生了些許變化。

“一個(gè)人過(guò)年也不能少了儀式感。”這個(gè)春節(jié)，留在合肥就地過(guò)年的“90后”女生侯若冰給自己準(zhǔn)備了一頓“少而精”的年夜飯，“我選擇了一人食小火鍋，方便快捷。在線上買了半只雞、菌菇蔬菜、火鍋底料和蘸料等拼成的火鍋套餐，看著春晚美美地吃了一頓，還用外賣給自己點(diǎn)了一杯奶茶。”侯若冰說(shuō)，雖然一個(gè)人有點(diǎn)孤單，但是留在合肥過(guò)年不用每天走動(dòng)親戚，減少了社交，好似在閉關(guān)修煉，準(zhǔn)備迎接新一年的生活與工作。

“春節(jié)期間，‘互聯(lián)網(wǎng)+’引領(lǐng)餐飲消費(fèi)新時(shí)尚。網(wǎng)上餐飲服務(wù)蓬勃興起，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、口碑等推出選購(gòu)年夜飯或半成品、團(tuán)購(gòu)訂餐服務(wù)等，深受‘80后’‘90后’消費(fèi)者歡迎，網(wǎng)上訂餐、送餐上門成為今年春節(jié)餐飲服務(wù)的新亮點(diǎn)。”省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。據(jù)黃山市監(jiān)測(cè)，來(lái)自餓了么、美團(tuán)外賣平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，黃山市春節(jié)假期累計(jì)配送外賣1.6萬(wàn)多單，平臺(tái)交易額達(dá)100萬(wàn)元。

阿里巴巴發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)報(bào)告指出，就地過(guò)年催生諸多消費(fèi)新現(xiàn)象，留在城市過(guò)年推動(dòng)“自嗨經(jīng)濟(jì)”，一人食、半成品年夜飯、寵物年夜飯等拓展了年夜飯外延。美團(tuán)外賣的數(shù)據(jù)也顯示，與往年春節(jié)假期相比，今年“一人食”訂單數(shù)量占比增長(zhǎng)68%。

許多人選擇方便加工的半成品食材，只需按說(shuō)明簡(jiǎn)單加工，就可以快速地做出一桌色香味俱全的年菜。“大菜、硬菜費(fèi)時(shí)費(fèi)力，半成品年菜既容易做，又能滿足我一顆愛(ài)吃的心。”無(wú)為市民侯穎春節(jié)前買了七八道半成品年菜，蠔油牛肉、八寶鴨、臭鱖魚(yú)……除夕夜在朋友圈里“曬”出誘人的年夜飯。

“落實(shí)我省春節(jié)期間疫情防控要求，餐飲企業(yè)控制了訂餐規(guī)模，但春節(jié)期間，大眾餐飲依然紅火，年夜飯、節(jié)日宴請(qǐng)、網(wǎng)上訂餐等成為春節(jié)期間餐飲消費(fèi)市場(chǎng)的主力。”省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，省級(jí)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的安徽同慶樓集團(tuán)、蕪湖市四季春餐飲有限公司等5家餐飲企業(yè)春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)銷售額3313萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)146.87%。

“買買買”的過(guò)節(jié)模式不斷升溫

難得的假期里，和親友們一起走出家門，開(kāi)心購(gòu)物。春節(jié)期間，年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝等產(chǎn)品銷售旺盛。值得關(guān)注的是，今年春節(jié)恰逢情人節(jié)，各大商場(chǎng)金銀珠寶、美妝產(chǎn)品的銷量持續(xù)看漲，也迎來(lái)了新春里的“開(kāi)門紅”。

2月13日，大年初二，記者來(lái)到合肥淮河路步行街，在合肥百大鼓樓名品中心金座的金銀飾品專柜，前來(lái)選購(gòu)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。銷售員告訴記者，有的是丈夫?yàn)槠拮印⒆优疄楦改纲?gòu)置禮物，還有一些消費(fèi)者是為了籌備婚禮，提前購(gòu)置“三金”。“這個(gè)春節(jié)，除了購(gòu)置年貨禮盒、新衣服，就是趁著節(jié)日，給太太買一件黃金飾品。”市民陳超正在專柜前挑選黃金飾品，他告訴記者，去年他買了造型時(shí)尚的轉(zhuǎn)運(yùn)珠，今年想買工藝精巧的古法金。

從商超銷售情況來(lái)看，年節(jié)型消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。以年貨禮盒為例，支付寶數(shù)字生活平臺(tái)發(fā)布的新春數(shù)據(jù)顯示，2月11日至15日，合肥人買禮盒數(shù)量居全國(guó)第二位。合肥大潤(rùn)發(fā)波士頓龍蝦銷量同比去年春節(jié)期間提升近7成，進(jìn)口車?yán)遄印⑵娈惞⒉葺人Y盒也出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。

為了讓就地過(guò)年的人們過(guò)一個(gè)歡樂(lè)祥和的春節(jié)，春節(jié)期間，全省各地商務(wù)部門開(kāi)展各類豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，營(yíng)造濃厚節(jié)日氛圍，加速了節(jié)日消費(fèi)高潮的到來(lái)。蕪湖市開(kāi)展“皖美消費(fèi)、樂(lè)享蕪湖”為主題的促銷活動(dòng)，攜手蘇寧開(kāi)啟“城市年貨節(jié)”；滁州市開(kāi)展“皖美消費(fèi)、樂(lè)享亭城—春節(jié)不打烊，大餐送到家”為主題的跨年促銷活動(dòng)；淮南市開(kāi)展“皖美消費(fèi)、樂(lè)享淮南—吾悅大集”等跨年促銷活動(dòng)。

“全省節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)‘活動(dòng)多、年味濃、人氣旺、效果好’的特點(diǎn)。”省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自1月20日全省啟動(dòng)“皖美消費(fèi)、樂(lè)享江淮”跨年迎新活動(dòng)以來(lái)，全省各地市紛紛開(kāi)啟了精彩紛呈的跨年迎新促銷活動(dòng)。春節(jié)期間，省級(jí)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的12家商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額3.12億元，同比增長(zhǎng)40.48%。合肥市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的安徽商之都、合肥百貨大樓、南七商業(yè)大廈、百盛百貨4家大型綜合商場(chǎng)共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額7710萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)42.59%。

今年春節(jié)，“年貨反向狂奔”取代了“后備箱里的土特產(chǎn)”。父母從老家給孩子寄去當(dāng)?shù)靥厣澄铮瑹o(wú)數(shù)城市青年被愛(ài)“投喂”。“這已經(jīng)是我母親寄來(lái)的第二箱土特產(chǎn)，第一箱已經(jīng)吃完了，這次又寄了兩只無(wú)為板鴨和五袋李老奶奶花生米。”在合肥工作的無(wú)為市民魏欣告訴記者，她從小就愛(ài)吃家鄉(xiāng)美味，春節(jié)期間母親一箱一箱地往合肥寄。菜鳥(niǎo)數(shù)據(jù)顯示，從臘八到小年，從縣區(qū)寄往大城市的包裹平均增長(zhǎng)2成以上。2月4日至15日，發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍，“三通一達(dá)”快遞發(fā)貨量達(dá)到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。

網(wǎng)購(gòu)不打烊，不少就地過(guò)年的子女也給家鄉(xiāng)親人寄去了“心意”。往年，魏欣都會(huì)提前采購(gòu)新年禮物，帶著大包小包趕路回鄉(xiāng)。今年，她從網(wǎng)上購(gòu)置了給父親的電動(dòng)牙刷、給母親的護(hù)膚品、給外公外婆的羽絨服外套……手機(jī)上選購(gòu)下單，就能送到老家，更省心更輕松。電商、物流行業(yè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，就地過(guò)年群眾與家鄉(xiāng)親人互寄年貨特產(chǎn)，一箱箱的快遞承載著滿滿親情。

“悅己消費(fèi)”玩出一個(gè)快樂(lè)年

與去年“宅家”不同，今年在各地有效防控下，過(guò)年樂(lè)趣多多，“悅己消費(fèi)”品類明顯增長(zhǎng)。拆盲盒、拼樂(lè)高、健身、玩游戲……人們的消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，合理有序安排出行、觀影、運(yùn)動(dòng)。

2月13日下午，記者來(lái)到無(wú)為市上影國(guó)際影城，影院內(nèi)人頭攢動(dòng)，人氣旺盛，入場(chǎng)觀影的消費(fèi)者排成一條長(zhǎng)龍，從大年初一開(kāi)始，《唐人街探案3》《你好，李煥英》等多部影片上映。“去年春節(jié)就想看《唐人街探案3》，今年總算看上了！”無(wú)為市民朱明旺告訴記者，“本來(lái)想昨天大年初一看電影，但票賣得太火爆了，只買到了第二天的票。”

據(jù)了解，2021年“春節(jié)檔”（2月11日至17日），我省產(chǎn)生電影票房3.43億元，占全國(guó)電影總票房的4.4%，排名全國(guó)第8位，城市影院觀影總?cè)舜芜_(dá)695.68萬(wàn)人次。

為何今年春節(jié)檔電影會(huì)如此“牛”？業(yè)內(nèi)人士指出，一方面，這是電影市場(chǎng)消費(fèi)長(zhǎng)期積累爆發(fā)的結(jié)果；另一方面，近年來(lái)民眾養(yǎng)成了在春節(jié)假期看電影的習(xí)慣，加上合理的疫情管控措施，電影院能夠相對(duì)正常地開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，激發(fā)了消費(fèi)活力。

在各地“就地過(guò)年”的倡議下，春節(jié)期間城市本地游、周邊游、短途自駕游持續(xù)升溫，各地公園、景區(qū)、博物館、電影院等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所客流量明顯增長(zhǎng)，城市郊區(qū)度假酒店、民宿等預(yù)訂火爆，還催生了“宅旅游”等新現(xiàn)象。

“大年初一，政務(wù)區(qū)天鵝湖春節(jié)燈光秀很棒！”2月12日，正月初一晚上，就地過(guò)年的趙瑩瑩在飽覽了合肥政務(wù)區(qū)天鵝湖燈光秀之后，在朋友圈“曬”出多張美圖，引來(lái)友人紛紛點(diǎn)贊。

這個(gè)春節(jié)，省內(nèi)游客占比八成以上，其中市內(nèi)游占比五成以上。自駕車成返鄉(xiāng)探親或異地短途出游的主要選擇。合肥市開(kāi)放了19條預(yù)約免費(fèi)旅游線（點(diǎn)），蜀山野生動(dòng)物園、植物園、包公園、徽?qǐng)@等旅游景點(diǎn)均免費(fèi)向游客開(kāi)放，全市所有公共車位均免費(fèi)停車，還加播了天鵝湖3D燈光秀等活動(dòng)，吸引了大量市民和游客，豐富了居民的節(jié)日生活。

（記者 鄭莉 見(jiàn)習(xí)記者 朱卓）