自2019年全國各地陸續(xù)發(fā)布夜經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，到如今已是第3個年頭。夜經(jīng)濟不再只是提供“吃吃喝喝”，我省各地開始積極結(jié)合地方特色、挖掘文化底蘊，讓夜色變得越來越“撩人”。

創(chuàng)新融合提升體驗感

工業(yè)復古的街區(qū)風格、熙來攘往的文創(chuàng)集市、光影交錯的“網(wǎng)紅”餐廳、自由獨特的機車文化……今年“五一”期間，位于合肥市瑤海區(qū)的長江180藝術(shù)街區(qū)以 “夜經(jīng)濟”為主題打造創(chuàng)意文化項目，為我省夜經(jīng)濟注入新的活力。

7月13日晚上8時，長江180藝術(shù)街區(qū)內(nèi)燈光絢麗，人頭攢動，煙火味十足。路邊的餐飲、娛樂等店鋪熱鬧非凡，店前的地攤商戶們不時叫賣，市民和游客走走停停，駐足挑選?！吧膺€不錯，來逛的人很多，工作日每晚收入800元左右，周末的時候賺得更多。”正在售賣手工鉤織兒童鞋的攤主魏女士告訴記者，整個街區(qū)實行24小時營業(yè)，攤主商戶們都是“自然歇業(yè)”，一般都等到?jīng)]有市民游客了才會收攤關(guān)門。

有特色，才更受歡迎。記者注意到，街區(qū)內(nèi)的商鋪由老工廠改造，極具特點，保留了原有工廠元素，比如老壓力表、老煙囪、老花園等，吸引不少人拍照打卡。商鋪種類也很多，涵蓋餐飲、文創(chuàng)、娛樂、體育、服飾等多種業(yè)態(tài)。一家教授傳統(tǒng)街舞的店鋪吸引了記者的注意，透過玻璃窗可以看到，20多人正在一間教室中盡情起舞，展現(xiàn)活力。走進店里發(fā)現(xiàn)，除了授課以外，店里還售賣服裝和飲品。店內(nèi)工作人員告訴記者，開業(yè)兩個月以來，已經(jīng)新入會員200余人，生意火爆。

結(jié)合已有旅游資源，開發(fā)出來的夜游項目，也受到廣泛歡迎。近日，黃山市黟縣西遞村內(nèi)，一場大型行進式光影秀“西遞傳奇”引來眾多游客參觀。西遞景區(qū)結(jié)合西遞村民俗特點，打造音樂噴泉和水幕燈光秀，帶來了一場如夢如幻的視聽盛宴，游客和廣大市民紛紛舉起相機拍照留戀。游客朱女士看完表演后說：“西遞這個水幕秀有一種3D效果，第一次見到，很震撼。而且表演秀融入了當?shù)靥厣珰v史文化，看完后我對這個地方都有感情了。 ”

西遞夜間旅游項目之所以得到認可，源于增強了游客體驗感，“白+黑”玩法加深了景區(qū)“旅游名片”印象，吸引更多的游客停留。 “幾年前我也來過西遞，那時候晚上沒有這些燈光秀的活動，今天我才見識到西遞的夜景。這次準備多待一陣子，下次還想帶著家人一起來。 ”朱女士說，夜幕下的西遞，是與白天完全不同的另一番美景。

今年1月，中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布“2021年中國商業(yè)十大熱點展望”評述報告，指出我國“夜經(jīng)濟”正逐漸邁入2.0時代。 “夜經(jīng)濟”將由以往單一業(yè)態(tài)的消費模式，逐漸進階為產(chǎn)業(yè)多元、場景融合模式，成為城市競爭“新賽道”。

挖掘特色實現(xiàn)多樣化

夜間經(jīng)濟市場規(guī)模呈爆發(fā)式增長，但發(fā)展中不可避免出現(xiàn)問題，許多城市發(fā)展夜經(jīng)濟存在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，如何挖掘地方特色成為重中之重。

作為世界文化遺產(chǎn)地，西遞發(fā)展夜經(jīng)濟著眼于激活游客的文化記憶，拉進文化距離，形成文化認同。 “通過多維度的燈光呈現(xiàn)，重現(xiàn)歷史，活化文化，講述西遞傳奇故事，讓游客體會到強烈的視覺沖擊、獨特的文化品位。為游客呈現(xiàn)更直觀的徽州文化故事，吸引游客走進西遞、感受西遞、留宿西遞、再來西遞。 ”黟縣徽黃西遞旅游開發(fā)有限公司副總經(jīng)理徐寧娟告訴記者，相對于白天的旅游活動，夜晚有更好的休閑氛圍，夜間旅游項目打造以來，景區(qū)內(nèi)商業(yè)店鋪開門率高達95%以上，民宿入住率提升52%，門票收入占比大幅度提升，較夜游之前提升了63%，西遞“夜經(jīng)濟”正在成為提振消費的“引擎”。

徐寧娟介紹，景區(qū)將以現(xiàn)有夜游項目為載體，繼續(xù)挖掘西遞文化IP價值，開發(fā)具有韻味的景區(qū)夜游體系。從“夜經(jīng)濟”到“夜文化”，全面激發(fā)文化旅游新消費、新動能、新活力。

夜經(jīng)濟處處有，特色各有不同。 “長江180藝術(shù)街區(qū)實現(xiàn)了跨年齡、跨業(yè)態(tài)、跨時間發(fā)展，街區(qū)內(nèi)24小時不關(guān)門，且受眾人群囊括了老少小等多年齡層。 ”合肥東新文化旅游投資有限公司副總經(jīng)理許琦說，街區(qū)受歡迎，得益于抓住了老舊建筑的特色，“建造初期，考慮原員工對老廠房有感情，我們保留了很多原始建筑和物件，如今這里不僅成為網(wǎng)紅打卡地，老員工們也常帶著親戚朋友來參觀和用餐。為了吸引年輕人多來打卡，街區(qū)又引入了街舞、手工等業(yè)態(tài)。 ”

除了依托自身現(xiàn)有的生態(tài)資源、建筑資源，挖掘特色還要找準自身定位。近日，在合肥市淮河路步行街，合肥第一個裸眼3D大屏開啟，入夜后，大批市民游客聚集在大屏下，圍觀逼真的立體畫面。放眼整條步行街，華燈初上，人頭攢動，盡顯“不夜城”的繁華。合肥廬陽區(qū)新天地文化市集日前也盛大開市，前衛(wèi)復古的移動商鋪、環(huán)保個性的集裝箱，打破“地攤經(jīng)濟”售賣局限性，人氣火爆。

合肥市廬陽區(qū)是老城區(qū)，本身商業(yè)基礎(chǔ)條件好，因此發(fā)展夜經(jīng)濟過程中，更著重營造夜間消費“網(wǎng)紅”打卡點，帶動人氣。合肥市廬陽區(qū)商務局有關(guān)負責人介紹，去年，通過開展“夜廬陽·生活節(jié)”系列活動，廬陽區(qū)投放夜間消費券300萬元，評選出 “夜間經(jīng)濟示范點”15個，“網(wǎng)紅打卡點”17個。 “今年，我們將再接再厲，圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛、夜讀等主題，持續(xù)開展主題特色活動，推動全區(qū)夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。 ”

精細管理讓夜經(jīng)濟“不打烊”

在新冠肺炎疫情常態(tài)化防控背景下，發(fā)展夜經(jīng)濟成為很多城市復蘇經(jīng)濟、增添煙火氣的一大“法寶”，各地相繼出臺一系列支持性政策和有關(guān)消費的引導性政策，一時間，有效刺激消費。但夜經(jīng)濟能否持續(xù)繁榮向好，考驗著城市治理能力。

“噪音燈光擾民、景區(qū)治安、區(qū)域規(guī)劃等方面的問題，都需要考量。 ”徐寧娟告訴記者，西遞景區(qū)發(fā)展夜經(jīng)濟過程中，一直注重與當?shù)鼐用竦臏贤▍f(xié)調(diào)。比如，景區(qū)在選擇商鋪時會傾向于安靜、符合徽州文化的行業(yè)，并且將景區(qū)和居民區(qū)商戶區(qū)別開來，居民區(qū)商鋪正常關(guān)門休息，入夜后游客主要聚集在景區(qū)內(nèi)游玩。通過這些措施，既不影響居民正常生活，還能帶動當?shù)靥岣呤杖胨剑蛟彀踩?、穩(wěn)定的夜經(jīng)濟環(huán)境，實現(xiàn)夜經(jīng)濟與城市治理的協(xié)調(diào)發(fā)展。

小到公交班次、停車容量，大到區(qū)域規(guī)劃、治安狀況，都會影響夜經(jīng)濟的品質(zhì)與發(fā)展。相關(guān)專家指出，處理好發(fā)展夜經(jīng)濟與加強城市管理的關(guān)系,要走出一管就“死”、一放就“亂”的怪圈，既“放活”又“管好”,既有“尺度”又有“溫度”,有序放寬夜間外擺管制、優(yōu)化夜間交通組織管理、加強城市公共服務配套等，采取大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化管理手段，實現(xiàn)城市精細化管理與夜經(jīng)濟繁榮相得益彰。

省經(jīng)濟研究院宏觀部主任竇瑾指出，當前我省夜間經(jīng)濟還是 “有盆景不成風景”，有亮點缺乏爆點;業(yè)態(tài)形式還不夠豐富，尚未形成品牌效應，對本地居民和游客的吸引力有待提升。 “這一方面源于中心城市消費影響力不強，另一方面，旅游城市和景區(qū)仍受疫情影響，外地游客尚未有效恢復。可嘗試以創(chuàng)建各具特色的國際消費中心城市、區(qū)域消費中心城市為目標，鼓勵各地因地制宜，打造形成一批布局合理、功能完善的商圈、特色夜街區(qū)和夜晚生活集聚地。 ”(