6月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)。《藍皮書》顯示，互聯(lián)網(wǎng)在促進新消費模式發(fā)展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用，助力數(shù)字消費成為擴大內需、促進經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要引擎。當前，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已超過9億人，購買國貨“潮品”、綠色商品等的用戶規(guī)模分別達5.3億人、2.3億人。

《藍皮書》顯示，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，推動了消費場景從線下拓展到線上，帶動了國貨“潮品”消費、文娛旅游消費等一大批新消費增長點加速形成。網(wǎng)購用戶中，購買過國貨“潮品”的用戶占比接近六成。“618”期間，網(wǎng)絡零售額品牌榜前十位中，國產(chǎn)品牌占據(jù)6席。文娛旅游消費增長較快，我國在線旅行預訂用戶規(guī)模已超過5億人，同比增長超過20%，今年1—4月，在線旅游消費額增長77.6%。

《藍皮書》介紹，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，綠色消費、健康消費、智能消費等新消費模式不斷塑造著人們的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，25%的網(wǎng)購用戶近半年來購買過綠色節(jié)能產(chǎn)品。購買過健康和養(yǎng)生類產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的26.1%。購買過智能家居產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的25%。

此外，《藍皮書》還顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術紅利不斷惠及全體人民，出現(xiàn)了90后、00后、“銀發(fā)族”、女性群體和農村群體等數(shù)字消費新勢力。90后、00后網(wǎng)絡購物使用率分別達到95.1%、88.5%，是消費需求最豐富的數(shù)字消費群體。“銀發(fā)族”是數(shù)字消費增長極，我國60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡購物使用率為69.8%。“銀發(fā)族”在健康醫(yī)療、文娛旅游消費中表現(xiàn)相對突出，健康型、享受型消費升級趨勢明顯。農村網(wǎng)民線上消費能力不斷增強，網(wǎng)絡購物比例達到76.7%。

《 人民日報 》( 2024年07月02日 07 版)