文化和旅游深度融合發(fā)展已成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。習(xí)近平總書記指出，“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力”“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。這些論述為推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展提供了科學(xué)指引。當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)通過提供豐富的文化體驗與多元化的旅游服務(wù)，滿足人民對美好精神文化生活的需求，逐漸成為提升人民生活品質(zhì)和推動社會進步的重要動力。推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要緊扣深度融合要求，拓寬發(fā)展新思路，打破時空限制和產(chǎn)業(yè)邊界，通過品質(zhì)提升、品牌塑造和品位拓展，塑造文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能新優(yōu)勢。
以融合轉(zhuǎn)型為導(dǎo)向探索新思路
文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅要強調(diào)旅游的經(jīng)濟屬性，也要強調(diào)文化內(nèi)涵；不僅需要有效的市場供給，也需要完善的公共服務(wù)。只有轉(zhuǎn)變觀念、拓寬思路，才能推動文旅產(chǎn)業(yè)更好滿足人民群眾的精神文化需求。
促進文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，首先要深度挖掘并融合文化與旅游的內(nèi)涵。把握文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)互補、互動、互利、互促的發(fā)展規(guī)律，堅持以文塑旅、以旅彰文，找準(zhǔn)二者的契合處、連接點，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，以旅游促進文化的傳播消費，推出新產(chǎn)品、拓展新服務(wù)、培育新業(yè)態(tài)。其次要立足實際、明確定位、深挖優(yōu)勢。以資源特色為方向，激活和融合特色資源，培育打造特色產(chǎn)品，將人文要素融入地區(qū)長遠發(fā)展規(guī)劃中，鞏固強化整體功能，形成“1+1＞2”的效果，增強文旅品牌的生命力、競爭力。再次要在保護中求發(fā)展，在傳承中謀創(chuàng)新。注重對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行深挖掘、優(yōu)改造、精提升，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達形式，以“國潮”引領(lǐng)新風(fēng)尚。發(fā)揮好文物保護單位、博物館、紀(jì)念館作用，創(chuàng)新展覽展陳形式，開發(fā)適應(yīng)現(xiàn)代消費需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，生動鮮活講好文物故事，使文旅資源在保護與傳承中惠及人民，切實增強人民群眾的獲得感和幸福感。
促進文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。發(fā)揮好政府在優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局、公共服務(wù)、營商環(huán)境等方面的重要作用，加強引導(dǎo)，增強政策支持的精準(zhǔn)度與有效性，優(yōu)化市場環(huán)境，確保文旅產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中得到有效有力支持。培育新市場是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，要充分發(fā)揮市場在文旅資源配置中的決定性作用，持續(xù)激發(fā)市場活力、潛力和動力。通過完善市場機制，增強各類主體對市場的洞察力，積極擁抱新技術(shù)、新模式和新業(yè)態(tài)，不斷培育新的增長點。以消費者需求為導(dǎo)向、滿足多元消費需求。消費趨勢變化和消費心態(tài)轉(zhuǎn)變促使文旅市場分層化，自主、個性、定制成為旅游需求的偏好。文旅開發(fā)與規(guī)劃必須緊密結(jié)合市場需求，積極引導(dǎo)消費者參與休閑城市、特色農(nóng)業(yè)等文旅項目體驗，進一步激發(fā)文旅消費市場的活力。
促進文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。把創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，通過旅游業(yè)態(tài)、服務(wù)方式、消費模式、管理手段創(chuàng)新，讓科技成果在旅游領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，培育消費新場景，不斷壯大產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。數(shù)字技術(shù)能夠驅(qū)動優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品與服務(wù)供給，催生出一系列廣受人民群眾喜歡的、以智能交互和沉浸體驗為特征的新型業(yè)態(tài)，大大增強了文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、傳播力和感染力，進而提升文旅產(chǎn)品的體驗性、舒適性和便捷性。“故宮VR游”“云游河南”“紅飄帶·偉大征程”等數(shù)字化創(chuàng)新案例，均展現(xiàn)出數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)中的重要作用。要將數(shù)字技術(shù)作為重要抓手，通過數(shù)字化形式活化歷史和人文之美，積極挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值，進行有效的經(jīng)營分析和精準(zhǔn)布局。加強網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的現(xiàn)代科技手段在旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的應(yīng)用，綜合運用浸入式聲場、語音交互、眼球追蹤、觸覺反饋、表情識別、腦電交互等技術(shù)，為游客帶來多維度感官的聯(lián)覺體驗。
以全域全鏈為依托拓展新空間
文旅深度融合的關(guān)鍵，在于打破傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的界限，創(chuàng)造更多新場景、新體驗，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同創(chuàng)新。
推動文旅產(chǎn)業(yè)全域發(fā)展。全域發(fā)展就是打破區(qū)域限制，著眼一盤棋布局、一體化整合開發(fā)，對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、公共服務(wù)、體制機制等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、共建共享，以文旅產(chǎn)業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)全域發(fā)展要重點解決區(qū)域發(fā)展不夠平衡、文旅產(chǎn)品不夠豐富、要素配套不夠完備等問題。在文旅產(chǎn)業(yè)尚不發(fā)達的地區(qū)，要基于特色文化和地域特色，打造以文旅聚人力、以文旅活人氣的模式，為地區(qū)經(jīng)濟提供新的增長點。在文旅產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的區(qū)域，要注重思路創(chuàng)新，整合跨地區(qū)優(yōu)勢資源，培育跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨業(yè)態(tài)的復(fù)合型產(chǎn)品，打造多業(yè)態(tài)旅游綜合體，推動美景聚點成區(qū)、連點成線。加強各個單一景點的擴容規(guī)劃布局、優(yōu)化公共服務(wù)、綜合統(tǒng)籌管理、整體營銷推廣，促進旅游業(yè)從單一景點景區(qū)建設(shè)向綜合目的地服務(wù)轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)“一點紅”“一路紅”到“全域紅”。
推動文旅產(chǎn)業(yè)全季發(fā)展。我國幅員遼闊、山河秀麗、文化多元，東西南北中各有特色，各地發(fā)展全季文旅大有可為。要將多彩文旅活動貫穿全年，積極構(gòu)建全年長火的“季節(jié)經(jīng)濟”，更加重視挖掘夜間旅游消費潛力，培育夜間娛樂、特色餐飲、時尚購物等夜間旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)全天候旅游。在文旅項目上，善于開發(fā)紅色旅游、生態(tài)旅游、民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游融合互補的發(fā)展模式，提供更加多元的旅游項目，讓旅游從“一季游”向“四季游”轉(zhuǎn)變。根據(jù)各地資源稟賦實際，盤活資源，在消費場景營造、文旅產(chǎn)品供給、城市形象塑造、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、特色文化推廣上全方位發(fā)力，讓游客滿意、群眾受益真正落到實處。
推動文旅產(chǎn)業(yè)全鏈發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展關(guān)聯(lián)度高，產(chǎn)業(yè)鏈較長，包括吃、住、行、游、購、娛各方面，與體育、科技、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等其他行業(yè)聯(lián)動密切，壯大文旅產(chǎn)業(yè)能夠更好釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。要進一步做好政策強鏈、融合延鏈、要素補鏈等工作，提升產(chǎn)業(yè)鏈集聚力和競爭力，壯大頭部企業(yè)、培育“鏈主”企業(yè)、扶持中小企業(yè)，培優(yōu)做強文旅市場經(jīng)營主體。持續(xù)做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”大文章，推動文化和旅游融入鄉(xiāng)村振興、城市發(fā)展，促進更多藝術(shù)元素融入城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)，大力發(fā)展體驗性強、互動性多、參與度高的文體旅、文商旅、農(nóng)文旅等融合業(yè)態(tài)，培育體驗經(jīng)濟等新增長點，繁榮鄉(xiāng)村文化、建設(shè)人文城市，打造更強創(chuàng)新力、更高附加值、更具競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。
以品質(zhì)品牌為抓手展現(xiàn)新面貌
文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，離不開對文化和旅游資源要素的深度挖掘和融合應(yīng)用，需要革新理念、更新模式、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，特別是通過數(shù)字技術(shù)等的創(chuàng)新應(yīng)用，讓文旅產(chǎn)業(yè)鑄就新的文化內(nèi)核、煥發(fā)持久生機活力。
推進文旅精品化。當(dāng)前，文化和旅游日益成為“小康社會標(biāo)配、美好生活必備”，人民群眾對文旅消費的需求已經(jīng)進入從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變的新階段，更加追求文化體驗和精神享受。文化旅游的基本內(nèi)涵就是“精耕山海，細作人文”。精品化是實現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展的必備前提、必經(jīng)步驟、必要條件。要把高品質(zhì)文旅資源轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢，通過文旅產(chǎn)業(yè)鏈全過程的“精耕細作”，克服規(guī)劃粗簡、資源粗劣、服務(wù)粗疏、管理粗放，構(gòu)建高水平的文化旅游模式，打造各具特色的精品旅游線路、項目和產(chǎn)品，真正實現(xiàn)文化旅游向精細化運營、高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變。
打造文旅品牌IP。當(dāng)前，IP已經(jīng)成為推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新內(nèi)核。IP以其獨特性、創(chuàng)新性、代表性、主題性、互動性和體驗性等特點，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力和動力。從夜游錦江、大唐不夜城，到《又見平遙》《遇見大庸》《知音號》等經(jīng)典演出，深度融入了5G、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等前沿技術(shù)，讓每一個文旅IP都展示出其獨特的魅力，充分釋放文旅IP的強大吸引力。特別是要加快打造文旅數(shù)字IP，加強開發(fā)和轉(zhuǎn)化，充分運用動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)等業(yè)態(tài)，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
滿足細分市場需求。市場細分是擴大文旅消費的重要著力點。文旅產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展離不開差異化、多元化、個性化的產(chǎn)品。當(dāng)前，文旅產(chǎn)品及服務(wù)供給仍然存在單一化、同質(zhì)化問題，數(shù)量、質(zhì)量、規(guī)模等與群眾實際需求有較大差距。需要針對不斷細分的市場需求，順應(yīng)發(fā)展趨勢、錨定多樣化需求，堅持差異化定位、特色化發(fā)展，在提供精確化文旅項目、精準(zhǔn)化文旅產(chǎn)品、精細化文旅服務(wù)、多元化文旅業(yè)態(tài)上下功夫。同時，用好國際交流合作機制平臺，向世界講好中國故事，打造一批世界一流的文旅名品、精品，讓來自世界各地的旅行者充分感受我國悠久歷史、燦爛文化、壯美山川、發(fā)展活力，拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。
（作者系黑龍江省中國特色社會主義理論體系研究中心特聘研究員、哈爾濱工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長）
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