黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》指出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速推進(jìn)，以5G、云計算、VR、3D視覺傳感、人工智能為代表的新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)，拓展了文化內(nèi)容生產(chǎn)、表現(xiàn)形式及消費場景的可能性。文化與科技深度融合是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的大趨勢和關(guān)鍵所在，也是我國社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要推動力。安徽擁有豐富的文化資源，這為文化與科技融合提供了重要的素材基礎(chǔ)。目前，我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨資源轉(zhuǎn)化效率低、數(shù)字化水平不均、創(chuàng)新能力不足、國際傳播力較弱等瓶頸，亟需通過文化與科技的深度融合，推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，從而提升文化資源的數(shù)字化表達(dá)和市場化轉(zhuǎn)化能力，為安徽高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
以觀念融合為引領(lǐng)
觀念融合要求各參與主體在目標(biāo)、使命、任務(wù)分配和資源配置等方面要率先達(dá)成共識。文化與科技領(lǐng)域使用的專業(yè)術(shù)語和語言體系存在較大差異，科技領(lǐng)域通常強調(diào)邏輯性、實用性和效率，而文化領(lǐng)域則更加重視創(chuàng)意、意義和審美。思維方式和價值觀的差異，就需要各創(chuàng)新主體在合作過程中互相磨合、達(dá)成觀念融合。一方面，統(tǒng)一發(fā)展理念。我們要堅持以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，堅守中國特色社會主義文化發(fā)展方向，著力推動傳統(tǒng)文化向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，通過多樣化用戶需求驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)作與技術(shù)應(yīng)用，形成文化、科技和市場協(xié)同發(fā)展的共識。另一方面，堅持培育創(chuàng)新文化。我們要傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新基因，營造鼓勵探索、寬容失敗的良好環(huán)境，使崇尚科學(xué)、追求創(chuàng)新在全社會蔚然成風(fēng)。
以技術(shù)融合為引擎
在技術(shù)融合層面，依托人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算、虛擬現(xiàn)實以及物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，全面優(yōu)化文化資源的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費環(huán)節(jié)。例如，利用5G與虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)開發(fā)沉浸式文化體驗項目，包括VR大空間劇場和飛行動感影院，可提升文化傳播的互動性與沉浸感。大語言模型的橫空出世，成為全球科技的競爭焦點，通過生成式人工智能（AIGC）實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意驅(qū)動，可以有效提升文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)效率與創(chuàng)意水平。例如，可創(chuàng)建新型創(chuàng)新研發(fā)平臺，以AIGC未來科技為核心，開展文化與科技融合賦能休閑度假、數(shù)字創(chuàng)意、醫(yī)療康養(yǎng)和文化服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展新質(zhì)服務(wù)業(yè)，梳理從研發(fā)到產(chǎn)品、從場景到傳播、到創(chuàng)新要素聚集的穿透式產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，實現(xiàn)空間與產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)匹配，持續(xù)發(fā)力，形成競爭優(yōu)勢，滿足消費者對文化體驗的個性化需求。
以內(nèi)容融合為靈魂
內(nèi)容融合不僅需要技術(shù)的支撐，更需要充分挖掘文化資源的獨特價值，以實現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容的多元化表達(dá)與文化價值的持續(xù)提升。在內(nèi)容融合的過程中，應(yīng)當(dāng)積極引入超媒介敘事（Transmedia Storytelling）這一創(chuàng)新理念，通過跨媒介、多平臺的敘事方式，讓核心文化IP在影視、游戲、出版、音樂、主題公園等多個載體中延展和互動，從而實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化。例如，徽州文化資源可以通過影視劇展現(xiàn)其歷史傳承，通過沉浸式游戲設(shè)計再現(xiàn)其場景，通過數(shù)字出版擴(kuò)大其傳播范圍，從而實現(xiàn)故事與文化的深度連接。在創(chuàng)作模式上，用戶生成內(nèi)容（UGC）、職業(yè)生成內(nèi)容（OGC）、專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）生產(chǎn)內(nèi)容，與AIGC的協(xié)同合作將成為內(nèi)容融合的重要方向。例如，在徽州文化的數(shù)字化過程中，AIGC可以生成徽派建筑的3D模型，UGC可以推動用戶對其進(jìn)行二次創(chuàng)作和分享，OGC則負(fù)責(zé)策劃和引導(dǎo)核心敘事，從而構(gòu)建多層次內(nèi)容生態(tài)。強化內(nèi)容融合，尤其要注重地方文化資源的整合與多模態(tài)表達(dá)，推動本土化與國際化協(xié)同發(fā)展。
以組織融合為樞紐
在文化與科技融合進(jìn)程中，創(chuàng)新主體的組織融合非常重要，旨在通過協(xié)同探索發(fā)展的切入點和成長點。組織融合就是要在產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)建立靈活高效的協(xié)同機制。一要優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)。各創(chuàng)新主體應(yīng)推行項目化管理和扁平化組織架構(gòu)，并通過數(shù)字化協(xié)作工具（如云平臺和知識管理系統(tǒng)），實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作、包裝、技術(shù)支持等環(huán)節(jié)的高效銜接。二要推動行業(yè)協(xié)調(diào)和跨行業(yè)協(xié)同。不僅要發(fā)揮好安徽數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、長三角數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等協(xié)調(diào)作用，也要推動文化與科技、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的跨行業(yè)協(xié)作，通過搭建文化科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或聯(lián)合創(chuàng)新中心，聚合多元主體資源，形成內(nèi)容創(chuàng)作、傳播與消費的閉環(huán)鏈條。三要創(chuàng)新組織形態(tài)。例如，通過大數(shù)據(jù)分析和區(qū)塊鏈技術(shù)，為內(nèi)容創(chuàng)作提供精準(zhǔn)指導(dǎo)和版權(quán)保護(hù)，促進(jìn)文化資源在多元主體間的共享和協(xié)作。
以市場融合促轉(zhuǎn)化
市場融合就是在產(chǎn)業(yè)的消費側(cè)精準(zhǔn)對接用戶需求與開展市場創(chuàng)新。一要以用戶需求為驅(qū)動。未來全域的文化產(chǎn)業(yè)可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘用戶行為特征，推動文化產(chǎn)品的個性化推薦與定制化開發(fā)。在文化市場布局中，我們可以利用智能化分發(fā)和線上互動平臺，將用戶偏好融入產(chǎn)品設(shè)計，打造涵蓋康養(yǎng)、文創(chuàng)、研學(xué)等多元化主題的文化體驗產(chǎn)品。二要豐富多樣化商業(yè)模式。為適應(yīng)新興市場需求，我們要鼓勵創(chuàng)新主體發(fā)展知識電商、內(nèi)容增值服務(wù)和會員付費訂閱模式。三要整合跨界資源。文化產(chǎn)業(yè)與科技、教育、健康等行業(yè)的跨界合作，可以為我們構(gòu)建多領(lǐng)域協(xié)同的矩陣式營銷體系。例如，與醫(yī)療機構(gòu)合作開發(fā)健康康養(yǎng)項目，將中醫(yī)藥文化融入旅游產(chǎn)品；與教育機構(gòu)聯(lián)合推出徽州文化研學(xué)課程，推動文化價值鏈的延展。
以生態(tài)融合繪藍(lán)圖
安徽的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要構(gòu)建開放式生態(tài)體系，即通過內(nèi)容、技術(shù)和市場協(xié)同，吸引科技企業(yè)、文化機構(gòu)和教育組織參與生態(tài)建設(shè)，形成多主體協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。這種產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，需要“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用、金”的一體化的創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)建新型創(chuàng)業(yè)項目孵化平臺，積極挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，開展跨界的項目合作，建立新場景和業(yè)態(tài)，貫穿相關(guān)行業(yè)的全要素和全價值鏈，嘗試構(gòu)建利益共享機制，有效開拓市場，打造可持續(xù)發(fā)展與不斷優(yōu)化的生態(tài)體系。
（作者：周榮庭，系中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)二級教授、科技傳播系執(zhí)行主任）
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