不久前，工業(yè)和信息化部等6部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》，部署5方面重點(diǎn)任務(wù)。本版今起推出系列評論，掃描消費(fèi)新亮點(diǎn)新趨勢，探討如何更好釋放消費(fèi)潛力、提振發(fā)展信心。
——編 者
市場運(yùn)行的細(xì)節(jié)中，蘊(yùn)藏新的活力因子，折射經(jīng)濟(jì)脈動。幾則消息，聯(lián)系起來看，發(fā)人深思。
伴隨“雪假”在新疆等省份落地，圍繞冰雪運(yùn)動、非遺體驗(yàn)、文化研學(xué)，文旅產(chǎn)品新意迭出，助力“冷資源”加速生成“熱經(jīng)濟(jì)”。
寒風(fēng)中，人們排隊(duì)購買首發(fā)的“馬墩墩”——北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”特別紀(jì)念版。從曾經(jīng)“一墩難求”，到如今經(jīng)典延續(xù)，文創(chuàng)產(chǎn)品生命力如此蓬勃。
電影《瘋狂動物城2》上映首周，中國內(nèi)地票房大幅領(lǐng)先北美，遠(yuǎn)超好萊塢預(yù)期。超大規(guī)模市場的能量，可見一斑。
作為暢通國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要環(huán)節(jié)，消費(fèi)一頭連著宏觀政策，一頭連著百姓感受。涌動的消費(fèi)熱潮，照見中國經(jīng)濟(jì)的韌性與活力，也再次印證，能夠滿足美好生活需要的產(chǎn)品和服務(wù)，永遠(yuǎn)不愁沒有消費(fèi)者買單。
如今，消費(fèi)需求已從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”。“十五五”規(guī)劃建議對“大力提振消費(fèi)”作出部署，提出“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品和服務(wù)供給”。抓住供需適配這個“牛鼻子”，以優(yōu)質(zhì)供給滿足多元需求，以消費(fèi)升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，實(shí)現(xiàn)供需更高水平動態(tài)平衡，方能為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供更有力支撐。
系統(tǒng)施策，協(xié)同發(fā)力，促進(jìn)供給需求“雙向奔赴”。
舉例來說，2014年至2024年，我國老年用品市場規(guī)模從2.6萬億元增長到5.4萬億元，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)寫下生動注腳。然而，家里老人說“想要的東西不好買”，創(chuàng)業(yè)的朋友感慨“老年用品不好銷售”。為什么“難買”又“難賣”？本質(zhì)上還是供需不適配。
破解一些領(lǐng)域供需結(jié)構(gòu)性錯配問題，統(tǒng)籌兼顧是重要方法論。老百姓想要什么、喜歡什么，企業(yè)就該琢磨什么、生產(chǎn)什么，以優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品服務(wù)贏得市場。各類促消費(fèi)政策，也應(yīng)就此發(fā)力。比如，培育首飾、化妝品等領(lǐng)域高端品牌，打造適應(yīng)個性化需求的智能終端新品，豐富低空觀光、IP衍生品等供給種類。反過來，這也有利于形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)，擴(kuò)大有效需求。
向“新”而行，擁抱開放，做好提質(zhì)擴(kuò)容文章。
新產(chǎn)品、新功能、新服務(wù)、新模式、新場景、新應(yīng)用、新體驗(yàn)……“新”是促消費(fèi)的密碼。新質(zhì)生產(chǎn)力的蓬勃生長，為高質(zhì)量消費(fèi)品的供給筑牢物質(zhì)底座。依靠科技賦能，搭乘數(shù)字化、智能化快車，面向需求端改造提升既有產(chǎn)能，積極研發(fā)含“新”量高的產(chǎn)品，是贏得消費(fèi)者的有效路徑。
對外開放的大門越開越大，激活消費(fèi)一池春水。新款香水、護(hù)膚品引人駐足，智能體測倉體驗(yàn)奇妙……今年進(jìn)博會上，消費(fèi)品展區(qū)新意與匠心迭出。新能源汽車實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“生態(tài)出海”，蜜雪冰城海外門店數(shù)超5000家，中國品牌、中國IP表現(xiàn)亮眼。比肩國際一流水準(zhǔn)，引進(jìn)來與走出去相結(jié)合，有利于持續(xù)提升消費(fèi)能級。
革新理念，與時俱進(jìn)，挖存量與拓增量并重。
看存量，傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域依然有潛力可挖。擁抱“減重”消費(fèi)熱潮，浙江義烏一家服裝企業(yè)加碼瑜伽服生產(chǎn)，賺得“盆滿缽滿”。引入“食藥同源”理念，研發(fā)“低升糖指數(shù)”方案，河南漯河食品產(chǎn)業(yè)嘗到轉(zhuǎn)型升級甜頭。思路一變天地寬。消費(fèi)領(lǐng)域沒有一成不變的優(yōu)勢，也不存在“絕對紅海”。
探增量，新消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮，機(jī)遇屬于有準(zhǔn)備者。上海融合首店經(jīng)濟(jì)與戶外經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)國際品牌落子，點(diǎn)燃城市消費(fèi)擴(kuò)容引擎。一些中式茶飲品牌精研健康養(yǎng)生，弘揚(yáng)中華文化，在優(yōu)化布局中闖出發(fā)展新天地。有的科技企業(yè)投身可穿戴設(shè)備、養(yǎng)老服務(wù)機(jī)器人等新賽道，收獲“人工智能+”紅利。應(yīng)時而動，洞悉市場需求，提高響應(yīng)能力，方能順應(yīng)新興消費(fèi)業(yè)態(tài)的崛起，參與做大市場蛋糕。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，與現(xiàn)代化進(jìn)程高度耦合。當(dāng)前，我國正處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級的關(guān)鍵期，千方百計(jì)促進(jìn)供需適配，使消費(fèi)潛力充分釋放出來，必將激發(fā)內(nèi)需市場的“乘數(shù)效應(yīng)”，助力中國經(jīng)濟(jì)航船劈波斬浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
《 人民日報 》（ 2025年12月12日 05 版）
責(zé)任編輯：賀鵬云
