市場監管總局今天（13日）召開醫療領域廣告監管專題新聞發布會，發布《醫療廣告認定指南》，聚焦社會反映集中的無資質“黑醫院”“黑醫生”發布廣告誤導群眾就醫選擇的問題，《指南》對醫療廣告發布主體作出嚴格限定。

市場監管總局廣告監管司市場稽查專員 谷保中：隨著“互聯網+醫療”的快速發展，醫療廣告與醫療信息、醫療健康科普在表現形式上愈發接近；部分不法經營者假借“科普”外衣變相發布醫療廣告，甚至虛構“名院”“名醫”吸引患者就醫等亂象時有發生，群眾反映強烈。

市場監管總局介紹，為更好規范醫療機構廣告發布活動，市場監管總局、國家衛生健康委、國家中醫藥局三部門聯合制定《醫療廣告認定指南》，并公開發布。

《指南》對醫療廣告發布主體作出嚴格限定，明確規定了除依法設立的醫療機構外，任何單位和個人不得自行或者委托他人發布醫療廣告；對如何區分“醫療廣告”與“醫療信息公開”“健康科普”提出了更具操作性的監管規則；對部門協同作出針對性的制度安排。

市場監管總局廣告監管司市場稽查專員 谷保中：下一步，市場監管總局將以《醫療廣告認定指南》發布為契機，引導醫療機構守法合規開展醫療廣告宣傳。進一步細化完善部門間協同監管機制，推進廣告監管規則與行業管理政策的有效銜接，更好發揮跨部門監管合力。