今夏，華語(yǔ)電影市場(chǎng)熱鬧非凡。
《西游記之大圣歸來(lái)》（以下簡(jiǎn)稱《大圣歸來(lái)》）、《捉妖記》、《煎餅俠》在１８日一天票房就達(dá)到４．４億元人民幣，創(chuàng)中國(guó)電影單日票房新高。《大圣歸來(lái)》更成了全民熱議的文化現(xiàn)象。
自吳承恩創(chuàng)造出這個(gè)仙石蹦出的猴子“孫悟空”，它的故事就在華人世界長(zhǎng)盛不衰，也無(wú)數(shù)次走上銀幕、屏幕。而這次，緣何一個(gè)落寞的“大圣”卻在觀眾眼中成了“我們自己的大英雄”？
《大圣歸來(lái)》憑口碑熱賣，到底是中國(guó)動(dòng)畫電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“分水嶺”、“里程碑”，還是只是一個(gè)很難復(fù)制的孤峰？
更廣范圍講，中國(guó)電影在創(chuàng)造票房的同時(shí)，還能不能產(chǎn)生更多具有全球影響力的文化英雄？
新華社記者帶著這些問(wèn)題，訪主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和文化學(xué)者，力圖解碼大圣現(xiàn)象的來(lái)龍去脈。
“是時(shí)候讓我們的猴子驚艷四方了”
“是時(shí)候讓我們的猴子驚艷四方了。”網(wǎng)友＠ 路人Ｅｉｔａ在《大圣歸來(lái)》影評(píng)中這樣寫道。一句話的評(píng)論收獲了４４８０個(gè)“贊”。
影片中，孫大圣有一張讓人印象深刻的長(zhǎng)臉，是一個(gè)末路英雄，失去了法力，內(nèi)心迷茫無(wú)助；唐僧變成了前世的萌孩子“江流兒”；豬八戒變身成一只可愛(ài)的粉色小豬……對(duì)傳統(tǒng)形象的大膽改編和其本身具有的鮮明東方元素，不僅讓孩子目不暇接，更讓成年觀眾沉醉其中。
“電影講述了用愛(ài)和勇氣找回夢(mèng)想，這是全世界觀眾都能理解的內(nèi)核。”導(dǎo)演田曉鵬說(shuō)，“我站在巨人的肩膀上完成了這個(gè)故事。”
這個(gè)“巨人”就是享譽(yù)世界的中國(guó)古典名著《西游記》。這個(gè)成功的產(chǎn)品定位令《大圣歸來(lái)》不僅在海外有影響力，在國(guó)內(nèi)也瞄準(zhǔn)“合家歡”市場(chǎng)。對(duì)于低幼的小孩子來(lái)說(shuō)不怕看不懂，對(duì)于“８０后”及更年長(zhǎng)的觀眾來(lái)說(shuō)，這是對(duì)自己童年記憶的致敬，也可以帶著孩子一起去放松娛樂(lè)。
此外，對(duì)文化經(jīng)典進(jìn)行貼合當(dāng)下生活的改編，有顛覆但尊重，雖不拘泥，但絕不戲說(shuō)。這樣的故事內(nèi)核也是作品成功的重要原因之一。
田曉鵬說(shuō)，要找回中國(guó)動(dòng)畫的自信，必須首先確立自己的文化身份，有自我文化認(rèn)同的底氣。正是這份“初心”，讓整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)“八年磨一劍”，堅(jiān)持要做一個(gè)屬于中國(guó)人自己的“大英雄”，做一個(gè)“全年齡向”的大電影。
從籌備到制作的八年中，田曉鵬和團(tuán)隊(duì)成員光是“動(dòng)態(tài)分鏡”環(huán)節(jié)就耗時(shí)兩年多。這令看慣了“五毛錢特效”的觀眾發(fā)現(xiàn)：無(wú)論是３Ｄ效果、畫面構(gòu)圖，還是色彩設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)等，《大圣歸來(lái)》已經(jīng)具備與迪斯尼、皮克斯、夢(mèng)工廠等一流影廠叫板的能力。
當(dāng)然，他們也趕上了好時(shí)候——“互聯(lián)網(wǎng)＋電影”時(shí)代。影片出品人路偉感嘆道：“如果是兩年前，《大圣歸來(lái)》不可能取得這個(gè)成績(jī)。”
“互聯(lián)網(wǎng)＋”下的眾籌模式為《大圣歸來(lái)》“補(bǔ)給”了急需的資金。路偉當(dāng)初在“朋友圈”發(fā)起眾籌，稱只要投入１０萬(wàn)元，就可以在片尾署上投資人孩子的名字，取名為“給未來(lái)的禮物”。但令他意外的是，原定目標(biāo)也就是１００萬(wàn)元，結(jié)果卻帶來(lái)了１００多位投資人，籌到金額達(dá)７００萬(wàn)元。
“互聯(lián)網(wǎng)＋”同樣讓口碑相傳成為影片推廣的新渠道。２０１４年６月，影片的音樂(lè)ＭＶ首先在“８０后”、“９０后”聚集的動(dòng)漫彈幕網(wǎng)站發(fā)布，具有“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫情節(jié)”的動(dòng)畫粉絲們構(gòu)成了第一批未來(lái)觀眾群體。此后，劇組又在１９個(gè)城市收獲了一批影評(píng)人、明星、行業(yè)領(lǐng)袖的口碑。其中，馬云手拿大圣玩偶為電影點(diǎn)贊的圖片廣為流傳。
電影上映后，在初期排片空間受到擠壓的情況下，同樣靠以網(wǎng)絡(luò)為載體的“口口相傳”，完成了從粉絲群、業(yè)界領(lǐng)袖到普通受眾的擴(kuò)散。用博納影業(yè)總裁于冬的話說(shuō)，這對(duì)中國(guó)電影傳統(tǒng)“產(chǎn)供銷”體系帶來(lái)的變化是“革命性的”。
眾籌、口碑等都必須服務(wù)于內(nèi)容，而內(nèi)容的核心是對(duì)觀眾的尊重。作為一部“合家歡”動(dòng)畫電影，《大圣歸來(lái)》也證明了要么鬧，要么炫，要么獵奇，并不是國(guó)產(chǎn)電影的出路。不是講大道理，同樣可以傳遞主流價(jià)值，同樣可以獲得巨大的票房成功。
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光說(shuō)，講市場(chǎng)與正能量并不沖突。“真正好電影是能引起大多數(shù)人共鳴的，必須有向上的力量。”
影片投資方、橫店集團(tuán)總裁助理劉志江也認(rèn)為，《大圣歸來(lái)》的成功證明了“積極向上”和“走市場(chǎng)”沒(méi)理由要被看做是相互矛盾的。“真正的大片哪個(gè)不是積極向上、正能量的？”他反問(wèn)道。
打造全產(chǎn)業(yè)鏈條路還很長(zhǎng)
動(dòng)漫電影，其實(shí)只是電影產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)分支。但卻是全球電影大國(guó)都高度重視的、市場(chǎng)前景廣闊、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)之一。
中國(guó)文化管理層和電影人，也從沒(méi)忽視這個(gè)分支。７月１１日起一直到８月底，全國(guó)２０００余家影院，將在早上９點(diǎn)至１１點(diǎn)特別增設(shè)“動(dòng)畫，你早！”國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影專屬時(shí)段。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉將為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影拓展更多市場(chǎng)空間。
早在２００６年，財(cái)政部、廣電總局等部門就聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》。此后，大量動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園在各地開花，動(dòng)漫公司不僅享受房租、稅收等方面的減免政策，還有政府補(bǔ)貼。
然而，高居世界首位的動(dòng)畫產(chǎn)量背后，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影原創(chuàng)性、創(chuàng)造力不足，更沒(méi)有創(chuàng)造出具有全球影響力的動(dòng)漫形象。
在《大圣歸來(lái)》之前，中國(guó)雖然不乏制作精良、口碑也不錯(cuò)的全年齡向動(dòng)畫電影，如《魁拔》、《秦時(shí)明月》、《龍之谷》等，但票房和市場(chǎng)表現(xiàn)都比較平淡。就連劉志江也坦承，投資動(dòng)畫電影有很大風(fēng)險(xiǎn)，按之前的市場(chǎng)規(guī)律，業(yè)界普遍認(rèn)為《大圣歸來(lái)》的票房不會(huì)超過(guò)８千萬(wàn)元。
普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然中國(guó)動(dòng)漫電影已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但是和美國(guó)、日本等國(guó)家對(duì)比，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占ＧＤＰ比重還很低，動(dòng)漫觀影市場(chǎng)、人群還沒(méi)完全形成，高水平的動(dòng)畫人才匱乏。
但田曉鵬認(rèn)為，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫行業(yè)最缺的不是人才、技術(shù)和資金，而是“偏見(jiàn)導(dǎo)致的市場(chǎng)空間不足”，這往往會(huì)讓原創(chuàng)作者“耐不住寂寞、看不到前景”。
制作周期長(zhǎng)，投資金額巨大是動(dòng)漫電影制作必須尊重的規(guī)律。“投資人一定要容忍創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的‘慢’，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也應(yīng)該有堅(jiān)持高品質(zhì)原創(chuàng)的態(tài)度。”劉志江說(shuō)。
《大圣歸來(lái)》能不能被看做是中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展的“臨界點(diǎn)”？業(yè)界的反應(yīng)是樂(lè)觀的。饒曙光認(rèn)為，《大圣歸來(lái)》從技術(shù)、想像力、親和力等多個(gè)層面，都已達(dá)到大片的水準(zhǔn)，“這可以說(shuō)是一部突破性的作品”。
也許是巧合，同檔期同樣火爆的《捉妖記》在真人電影中植入“胡巴”的可愛(ài)動(dòng)畫形象，成為另一類動(dòng)畫電影。
國(guó)家電影局局長(zhǎng)張宏森說(shuō)，中國(guó)電影作品的多樣化形態(tài)正在形成，多類型、多品種已經(jīng)成為發(fā)展趨勢(shì)。
這，也許才是大圣和胡巴火爆背后值得探討的具有規(guī)律性的因素。
值得注意的是，《大圣歸來(lái)》也讓電影從業(yè)者看到動(dòng)畫產(chǎn)品鏈的市場(chǎng)潛力。馬云拿的“大圣玩偶”已經(jīng)斷貨多次，粉絲不斷留言要求增加貼紙、磁鐵、信紙、明信片、杯子、枕套等新產(chǎn)品開發(fā)，并調(diào)侃其為“史上第一個(gè)被催著賺錢的劇組”。
這其實(shí)是動(dòng)畫電影成熟市場(chǎng)普遍采用的做法：在電影產(chǎn)品上座同時(shí)，同步完成全產(chǎn)業(yè)鏈條的開發(fā)——?jiǎng)勇婢摺?dòng)漫服裝、動(dòng)漫游戲、舞臺(tái)劇、主題公園……一系列衍生品都被統(tǒng)籌考慮。而全產(chǎn)業(yè)鏈打造對(duì)中國(guó)電影人來(lái)說(shuō)，還有很長(zhǎng)路要走。
隨著中國(guó)動(dòng)畫電影的發(fā)展，什么時(shí)候能有我們自己的“迪士尼樂(lè)園”、“環(huán)球影城”，能有和影片同步熱賣的一系列衍生品？雖然，這是關(guān)于中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)話題，但希望這樣的夢(mèng)想不再是遙不可及的未來(lái)。
“超級(jí)英雄”的中國(guó)價(jià)值內(nèi)核
“孫大圣”再度橫空出世，在令人看到了中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)希望和路徑的同時(shí)，更看到了發(fā)掘文化經(jīng)典的無(wú)限可能性。
僅從票房這個(gè)純經(jīng)濟(jì)指標(biāo)講，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全球產(chǎn)業(yè)格局中也頗有橫空出世的味道。
２００３年，中國(guó)電影只有１０億元票房，只有美國(guó)的１％；去年中國(guó)電影票房達(dá)到了２９６億元，接近北美電影市場(chǎng)的４５％－４７％。十多年間，票房一直保持著３５％以上的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。
但已經(jīng)成為全球第二大電影市場(chǎng)的中國(guó)，在創(chuàng)造具有全球影響力的“超級(jí)文化英雄”方面還乏善可陳。
中國(guó)的動(dòng)漫觀眾，誰(shuí)不對(duì)日籍的奧特曼、機(jī)器貓，美籍的鋼鐵俠、綠巨人耳熟能詳？掰著手指數(shù)數(shù)本土具有全球影響力的漫畫人物，多數(shù)人還是會(huì)想起５０多年前創(chuàng)作的《大鬧天宮》里的“美猴王”。
反觀第一電影大國(guó)美國(guó)，無(wú)論是本土作戰(zhàn)，還是拓展海外，特別是他們非常重視的中國(guó)市場(chǎng)，打出的牌之一就是用好中國(guó)家喻戶曉的文化形象，比如功夫純正的熊貓、講一口流利英文的花木蘭。
但這些影片中，雖然中國(guó)元素觸目可見(jiàn)，核卻還是美國(guó)文化。
在田曉鵬看來(lái)，熊貓阿寶就是一個(gè)純正的美國(guó)人，他的肢體語(yǔ)言是含蓄的東方人物不會(huì)具有的。《花木蘭》里對(duì)中國(guó)山水、人物的刻畫頗有東方神韻，但情節(jié)上花木蘭與任何一個(gè)迪斯尼創(chuàng)造的公主沒(méi)有區(qū)別。
“中國(guó)動(dòng)漫電影需要有電影產(chǎn)品本身的娛樂(lè)屬性，更要有東方文化自己的態(tài)度。”田曉鵬把《大圣歸來(lái)》視作對(duì)這種態(tài)度的闡釋，“尤其我們的故事內(nèi)核是《西游記》，可以歡樂(lè)，但不能戲說(shuō)。”
饒曙光認(rèn)為，中國(guó)傳統(tǒng)文化中有很多可以挖掘的地方，光西游記就有無(wú)限空間。這座取之不竭的“精神富礦”為當(dāng)下提供了很多可以轉(zhuǎn)化為形象椽筆的寶貴資源。
在這種傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代傳播嫁接的過(guò)程中，《大圣歸來(lái)》不僅國(guó)內(nèi)看好，海外同樣看好。據(jù)悉，電影《大圣歸來(lái)》已經(jīng)與亞洲周邊多個(gè)國(guó)家簽署了出口協(xié)議。此前，它還在戛納以２１０萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)下了中國(guó)動(dòng)畫海外銷售的最高紀(jì)錄。
在電影界，所謂ＩＰ（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），是指一個(gè)形象或一個(gè)“故事核”，比如擎天柱、鋼鐵俠、機(jī)器貓等。饒曙光說(shuō)，文化ＩＰ是經(jīng)過(guò)若干年積累，生根于所在國(guó)文化、價(jià)值觀的一種符號(hào)，往往承載在某個(gè)固定形象中。
中國(guó)傳統(tǒng)ＩＰ相當(dāng)豐富，比如《三國(guó)演義》、《水滸傳》、《封神榜》等，都是歷經(jīng)千年、浸潤(rùn)中華文化基因和價(jià)值觀的“超級(jí)ＩＰ”。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)中國(guó)致力建設(shè)電影產(chǎn)業(yè)大國(guó)和產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)時(shí)，我們更要有與之匹配的電影文化尊嚴(yán)和電影文化品格。“說(shuō)到底，各國(guó)強(qiáng)勢(shì)ＩＰ的傳播力，在很大程度上代表了一國(guó)的文化軟實(shí)力。”中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員劉藩說(shuō)。
《大圣歸來(lái)》到底還只是一部電影。但細(xì)想想，哪個(gè)國(guó)家的少年記憶中沒(méi)有屬于自己的“孫大圣”？就是一個(gè)個(gè)兒時(shí)的超級(jí)英雄，讓一代代人完成著對(duì)人生和文化的認(rèn)同。
歸來(lái)的大圣隨著檔期的結(jié)束，只會(huì)成為記憶。再往大了說(shuō)，其實(shí)也只是流行文化中一個(gè)新的符號(hào)，雖然大家期望這個(gè)符號(hào)的生命力更持久，更難忘。
而對(duì)于中國(guó)電影，或者更廣義的中國(guó)文化來(lái)說(shuō)，更多的“超級(jí)英雄”的到來(lái)才是大家的期盼。
對(duì)此，華沙電影節(jié)主席斯塔凡·勞丁說(shuō)過(guò)一句話：“對(duì)于中國(guó)電影人來(lái)講，其實(shí)你們有十三億個(gè)故事可以講。”（屈婷 閆祥嶺 王小鵬）
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