“9月上旬，安徽大劇院和合肥大劇院分別安排了哪幾場黃梅戲？優惠方式和去年一樣嗎？”聽說第二屆安徽文化惠民消費季活動將要拉開帷幕，合肥供電公司職工朱志恒，趕忙打電話咨詢起來。他說，去年的活動，他看了《女駙馬》《妹娃要過河》《驚天一蘭》三出黃梅戲，著實過了一把癮，票價比電影票價還便宜，非常實惠。
2014年9月19日至12月19日，首屆安徽文化惠民消費季活動成功舉行，城鄉居民享受到一場能看、能聽、能玩、能買的“文化盛宴”。據不完全統計，全省共有2304萬人次參與文化消費，消費總額90.43億元，較去年同期增長43%。 “在參與人數、文化消費實效、影響力等方面，今年的文化惠民消費季活動都將有新提升。 ”活動組委會相關負責同志介紹說。
追溯首屆安徽文化惠民消費季，動因之一出于省政府發展研究中心一項課題。 2013年，我省國民生產總值達1.9萬億元，人均GDP超過5000美元，按照相關理論，人均GDP達到5000美元，居民會產生強烈的文化消費意愿。然而，2013年我省居民文化消費雖有提升，但人均文化消費僅占全部消費的6.8%，發展型、知識型、智能型、欣賞型文化消費水平偏低。這既有公共文化產品和服務數量不足、質量不高，消費平臺缺少等原因，也有居民文化消費習慣遠沒有養成的重要因素。鑒于此，省委、省政府提出將文化體育消費和健康養老消費、旅游消費等作為新的重要消費增長點，并要求增加文化產品文化服務供給渠道、設立百姓進行便捷優惠消費的平臺。首屆安徽文化惠民消費季應運而生。
“不僅要解決老百姓‘看什么’的問題，還要讓老百姓‘方便看’‘看得上’。 ”省委宣傳部副部長、組委會副主任董慶說。他介紹，文化惠民消費季活動一個重要創新，就是把政府的扶持引導資金由過去補貼供給端、引導產品生產，轉向直接補貼消費端、惠及城鄉群眾、拉動文化消費。
如何把1000萬元的財政補貼資金用好，讓老百姓享受到“實打實”的優惠？如何做到公平公開、方便快捷、可控可查？經過廣泛調研，省組委會在運行平臺上找到了“創新點”——利用現有的中國銀聯全國性營銷系統，在企業、商戶和消費者之間搭建起一個高效、便捷的平臺。消費者無需另外辦卡，只要持62開頭銀行卡在圖書、報刊、電影院、戲院等特約商戶中消費，即可享受單筆立減5元至30元的財政補貼，從而實現參與公平化、補貼精準化、引導可控化。
“在經濟新常態的大背景下，擴大文化消費，不僅有利于轉方式、調結構、促消費，還能滿足群眾多樣化的精神文化需求。”省直工委黨校教授李憲奇認為，文化惠民消費季活動不僅直接帶動了文化消費，更重要的是釋放“溢出效應”，促進文化產業更好更快發展。
“省城文化演藝消費潛力很大，但市場培育還有一個過程，需要政府的扶持和引導。文化惠民消費季就是一項很好的扶持和引導活動，低票價高質量的演出既惠民樂民，又培養了市民購票習慣。 ”安徽演藝集團董事長張居淮高興地說，在今年3月至5月舉行的“安徽新創精品劇目展演”活動中，主動購票的市民明顯增多。
作為財政部、文化部確定的拉動城鄉居民文化消費試點省份，我省也在積極探路，力爭創造更多“安徽經驗”。省文化廳有關負責人表示，我省正與武漢大學國家文化發展研究院合作，在文化產品的適銷對路、消費優惠的操作程序設計等方面進行論證，力爭在實踐中探索出拉動文化消費更加有效的路徑和方法。
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