剛剛結(jié)束的第二屆文化惠民消費季，培育和擴大了文化消費，推動了文化供需對接和文化民生改善。我省是文化部、財政部確定的拉動城鄉(xiāng)居民文化消費4個試點省份之一，在豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)供給、挖掘文化消費潛力、引導(dǎo)文化消費行為、拓展文化消費空間等方面，作了哪些探索和創(chuàng)新，還有哪些問題需要完善解決？本報就此推出系列報道。
拉動城鄉(xiāng)居民文化消費，解群眾文化需求之“渴”，補齊供給端短板是前提。城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)不均衡、公共文化設(shè)施“有硬件缺軟件”、文化原創(chuàng)力不足、文化產(chǎn)品數(shù)量多精品少等供給層面問題，是影響居民消費意愿、制約文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要瓶頸。在連續(xù)兩屆文化惠民消費季活動中，我省堅持“公益性文化惠民服務(wù)”與“市場化文化產(chǎn)品培育”雙輪驅(qū)動，下力氣抓好文藝精品創(chuàng)作，努力實現(xiàn)品質(zhì)升級，為百姓提供更多“文化選擇”。
服務(wù)升級 讓公共文化大餐更合胃口
“在家門口看大戲，帶勁！ ”11月14日下午，“送戲進萬村”來安縣巡回演出走進新安鎮(zhèn)雙塘村，近距離欣賞黃梅戲《天仙配》的村民趙金萍高興地說。與以往送文化下鄉(xiāng)不同，現(xiàn)在，我省實行公開招標購買文化演出服務(wù)的方式，請農(nóng)民朋友看戲，確保15539個行政村一年至少看到一臺質(zhì)量較高的文藝演出。
“公開招標、群眾反饋的模式特別好，俗話說憑本事吃飯，戲好不好，關(guān)鍵還看鄉(xiāng)親們的評價。 ”安慶鳳英劇社團長周道銀談道。記者了解到，我省在實施“送戲進萬村”惠民工程中，除了在競標院團軟硬件資質(zhì)、演出時間等方面有明確要求外，還制定了進村服務(wù)反饋和群眾滿意度測評制度。在實際操作過程中，許多縣區(qū)還探索出不少好做法，比如：南陵縣構(gòu)建了主管部門、村級組織、新聞媒體和群眾代表共同參與的送戲質(zhì)量監(jiān)督體系，采取“調(diào)演競賽”方式摸清競標院團演出水平；來安縣要求演出院團擬定多套節(jié)目單，請村民們“看單點戲”；懷遠縣邀請有文藝特長的群眾參與節(jié)目編排表演，培養(yǎng)基層文藝骨干……
“公共文化服務(wù)，短板在基層特別是農(nóng)村。本著把好事辦好、讓群眾有獲得感的原則，我們一方面在購買公共文化服務(wù)上下功夫，解決好‘向誰買’‘怎么買’‘買得值’等問題，讓村民們不出村就能看上大戲好戲；一方面在城鄉(xiāng)結(jié)對、資源共享、綜合利用上下功夫，創(chuàng)新組建全省文化館活動聯(lián)盟、公共圖書館閱讀推廣聯(lián)盟、博物館陳列展覽聯(lián)盟和書畫院創(chuàng)作展覽聯(lián)盟，推行縣級圖書館總分館制服務(wù)體系建設(shè)，讓各類文化資源在城鄉(xiāng)間更好地流動起來。 ”省文化廳公共文化處處長何頌冰介紹說。
基層重在補短板，城市則重在優(yōu)服務(wù)。作為文化部、財政部實行的拉動城鄉(xiāng)居民文化消費中部地區(qū)試點城市，合肥市于8月至10月期間啟動了公共文化服務(wù)與文化消費互聯(lián)互促的實踐與探索。
創(chuàng)意升級 提升產(chǎn)品吸引力與附加值
主會場人流量62.9萬人次、較上屆增長6.79%，交易額1.56億元、較上屆增長16.67%。這是第九屆中國(合肥)國際文化博覽會交出的成績單。作為第二屆安徽文化惠民消費季活動重要板塊，合肥文博會如何做到“人財兩旺”？在中國工藝美術(shù)學(xué)會常務(wù)副理事長趙之碩看來，本屆文博會創(chuàng)意十足，可供市民體驗和消費的文化產(chǎn)品更豐富、更時尚、更有趣，“文化+創(chuàng)客”“文化+旅游”“文化+科技”等板塊讓他印象深刻。
“合肥文博會持續(xù)攀升的交易額，充分反映了居民文化消費的意愿和潛力。把潛在的意愿轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉南M，關(guān)鍵看文化產(chǎn)品是否有美感、有新意、有特色，能否讓人怦然心動，心甘情愿地掏錢包。 ”省委宣傳部文化發(fā)展改革辦公室相關(guān)負責同志說。
約半尺高的“七仙女”，服裝、發(fā)型、造型、神態(tài)各不相同，吸引眾多中外嘉賓駐足觀賞，成了第十屆北京文博會安徽展區(qū)的“明星”。 “是文化創(chuàng)意設(shè)計，讓黃梅戲經(jīng)典劇目中的‘七仙女’活了，成為人見人愛的文化產(chǎn)品。 ”省文化廳文化產(chǎn)業(yè)處處長蔡小莉介紹說，非遺手工藝品歷來是文博會的一大看點。在安徽展區(qū)，文化與時尚設(shè)計元素的融合，實用性和審美性的兼具，賦予歙硯、徽墨、宣紙、剪紙等非遺技藝以新的生命力。
冬季是旅游市場的傳統(tǒng)淡季，但通過“民俗+旅游”“行攝+旅游”“養(yǎng)生+休閑”“研學(xué)+旅游”等文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，冬游已成為我省旅游經(jīng)濟新的增長點。
“給文化產(chǎn)品插上語音的翅膀，會提升產(chǎn)品附加值，讓我們的生活更美好。 ”科大訊飛董事長劉慶峰表示，正推進與出版、發(fā)行、廣電等省屬文化企業(yè)集團的合作，聯(lián)手打造智能“語音云”客廳、幼兒互動教育等新型文化業(yè)態(tài)。
“文化產(chǎn)品的外延很大，甚至現(xiàn)有的分類跟不上新技術(shù)的發(fā)展趨勢。從某種意義上來說，‘文化+’和‘互聯(lián)網(wǎng)+’一樣神奇。以文化為基因，以創(chuàng)意為翅膀，文化可以加上各種創(chuàng)新發(fā)展要素，創(chuàng)造出全新的、引領(lǐng)大眾消費的新產(chǎn)品。這是‘十三五’期間文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)力點所在。 ”省社科院當代安徽研究所所長邢軍分析說。
內(nèi)容升級 打造叫好叫座的文藝精品
“安徽戲迷有福啊。 ”看到第二屆安徽文化惠民消費季“好戲大家看”活動節(jié)目表，文化部一位同志感嘆道。 “大戲小戲看過癮”板塊中，在省市各大劇院上演的精品大戲有21臺，參加第七屆中國黃梅戲藝術(shù)節(jié)的黃梅戲有24臺，其中，大部分劇目為新創(chuàng)作品。
“一個省一次帶7臺大戲赴京展演，不簡單。 ”“徽派大戲，好聽！好看！ ”……在紀念“徽班進京”225周年之際，演藝皖軍攜7臺新創(chuàng)精品大戲晉京展演，贏得首都各界一片喝彩。
在省內(nèi)外叫好又叫座的徽派大戲，可貴就可貴在“新創(chuàng)”與“精品”上。和全國很多省市一樣，我省演藝院團也存在“老戲老演、老演老戲”“彰顯時代精神、百姓喜聞樂見的精品佳作少”等問題。順應(yīng)人民期待與時代要求，注重價值引領(lǐng)與藝術(shù)表達，注重講好中國故事與安徽故事，注重謳歌真善美與弘揚正能量，近兩年來，我省創(chuàng)新體制機制、夯實文藝隊伍，強力推動文藝精品打造工程：針對原創(chuàng)能力不足和優(yōu)秀劇本匱乏這一源頭性根本性基礎(chǔ)性問題，啟動實施文學(xué)原創(chuàng)工程，建立重大文學(xué)創(chuàng)作題材庫，每年篩選一批長篇小說、中篇小說、影視和戲劇文學(xué)劇本進行重點扶持；打破地域和部門界限，誠邀省內(nèi)外大家名家加盟，集中優(yōu)勢資源進行創(chuàng)作，使徽派大戲內(nèi)涵更豐富、表現(xiàn)形式更多樣；確立動態(tài)管理、滾動開發(fā)、梯次推進、持續(xù)打造的機制，每年重點扶持10臺演藝精品和10部影視精品……
弘揚中國精神的作品，有筋骨、有道德、有溫度的作品，無一例外都來源于人民群眾的火熱生活。文藝家只有堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，虛心向人民學(xué)習(xí)、向生活學(xué)習(xí)，在“身入”的同時“心入”“情入”，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀作品。去年，我省在全國率先組織千名文藝家下基層采風(fēng)，1500多名作家藝術(shù)家踴躍響應(yīng)，在深入采風(fēng)中訪民生、觀發(fā)展、看變化。在習(xí)近平總書記文藝工作座談會重要講話發(fā)表一周年之際，我省千名文藝家再次出發(fā)，到基層、到群眾中汲取藝術(shù)營養(yǎng)。
“讓藝術(shù)家深入生活、扎根人民常態(tài)化長效化，讓飽含生活氣息和時代精神的作品引領(lǐng)文藝市場、滿足觀眾需求，這是我們要長期堅持、必須做好的工作。 ”省文聯(lián)主席吳雪說。
責任編輯：
