第三屆安徽文化惠民消費(fèi)季明啟動(dòng)
歷時(shí)三個(gè)月 三大板塊活動(dòng)精彩紛呈
據(jù)安徽商報(bào)消息 看書、看報(bào)、看戲、看電影、看電視都有優(yōu)惠，一大波精彩演出送到家門口……明天上午，第三屆安徽文化惠民消費(fèi)季將在全省范圍正式啟動(dòng)。活動(dòng)將從8月26日持續(xù)到11月26日，歷時(shí)三個(gè)月。基本文化消費(fèi)政府有補(bǔ)貼，省直和地市都有特色文化活動(dòng)，精彩文化大餐等您享用。
記者了解到，第三屆安徽文化惠民消費(fèi)季包括三大板塊活動(dòng)，分別是省組委會(huì)重點(diǎn)活動(dòng)、省直重點(diǎn)活動(dòng)和地市重點(diǎn)活動(dòng)。其中省組委會(huì)重點(diǎn)活動(dòng)“‘五看’刷卡消費(fèi)立減折扣優(yōu)惠”在過(guò)去兩年的活動(dòng)中一直備受消費(fèi)者歡迎，也是文化惠民消費(fèi)季的重頭戲。今年省財(cái)政安排了890萬(wàn)元補(bǔ)貼，采取“總量控制、直補(bǔ)消費(fèi)、先付優(yōu)惠、立減折扣”的辦法補(bǔ)貼到位。消費(fèi)者在全省705家特約商戶實(shí)體店或網(wǎng)上銷售平臺(tái)“購(gòu)書、訂報(bào)、看戲、看電影、訂購(gòu)電視節(jié)目”時(shí)，使用62開頭銀行卡刷卡消費(fèi)，就能享受“立減折扣”優(yōu)惠。同時(shí)，705家特約商戶還將提供相應(yīng)的優(yōu)惠或折扣，讓消費(fèi)者享受折上折優(yōu)惠。
29項(xiàng)省直活動(dòng)和25項(xiàng)地市活動(dòng)也是各有亮點(diǎn)、精彩紛呈。其中，25家省直、中央駐皖單位及行業(yè)學(xué)會(huì)承辦的省直重點(diǎn)活動(dòng)以文化下基層、展覽、節(jié)慶、講座、比賽、體驗(yàn)、游學(xué)、培訓(xùn)、優(yōu)惠、推廣等形式為載體，為居民提供更加豐富多彩、健康美好、新穎快樂的文化產(chǎn)品和體驗(yàn)。各地市重點(diǎn)活動(dòng)則彰顯安徽地域文化特色，端出了各自的“文化特產(chǎn)”。宣紙文化體驗(yàn)月、2016年安慶“十一”黃梅戲展演周等將帶消費(fèi)者領(lǐng)略安徽獨(dú)特的文化魅力。（劉媛媛）
公益惠民補(bǔ)短板 創(chuàng)新杠桿促消費(fèi)
安徽文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)掃描
“今年的文化惠民消費(fèi)季，劇院安排了哪幾出戲？?jī)?yōu)惠方式和前兩年一樣嗎？”聽說(shuō)第三屆安徽文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)將要拉開帷幕，省城合肥的戲迷張良英大媽趕忙拿起電話，打給安徽大劇院和合肥大劇院售票處，咨詢演出情況。這兩年，她看了《女駙馬》《妹娃要過(guò)河》等五出大戲，著實(shí)過(guò)了一把癮，“票價(jià)比電影票還便宜哩！ ”
已成功舉辦兩屆的文化惠民消費(fèi)季，創(chuàng)新運(yùn)行平臺(tái)和活動(dòng)模式，運(yùn)用市場(chǎng)方式拓寬文化消費(fèi)渠道，整合多方力量提供公益惠民服務(wù)，為城鄉(xiāng)居民打造了一場(chǎng)能看、能聽、能玩、能買的“文化盛宴”，讓文化及相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)“動(dòng)”起來(lái)、“熱”起來(lái)，成為深受百姓喜愛的文化品牌。
文化大餐飛入尋常百姓家
——保障廣大群眾基本文化權(quán)益，解城鄉(xiāng)居民文化需求之“渴”
“安徽戲迷有福啊。 ”看到第二屆安徽文化惠民消費(fèi)季“好戲大家看”活動(dòng)節(jié)目表，文化部一位同志感嘆道。 “大戲小戲看過(guò)癮”板塊中，在省市各大劇院上演的精品大戲有21臺(tái)，參加第七屆中國(guó)黃梅戲藝術(shù)節(jié)的黃梅戲有24臺(tái)，其中，大部分劇目為新創(chuàng)作品。
保障廣大群眾基本文化權(quán)益，解城鄉(xiāng)居民文化需求之“渴”，一直是文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。為此，組委會(huì)安排的財(cái)政補(bǔ)貼資金，主要用于看書、看報(bào)、看電視、看電影、看大戲這五項(xiàng)城鄉(xiāng)居民最需要、最實(shí)用的文化消費(fèi)上。愛讀書藏書的退休職工汪玉才說(shuō)：“在打7折的基礎(chǔ)上，還有立減10元的優(yōu)惠，非常實(shí)在。我買了不少平時(shí)想買又不舍得買的書。 ”
公共文化服務(wù)，短板在基層特別是農(nóng)村。本著把好事辦好、讓群眾有獲得感的原則，組委會(huì)在補(bǔ)貼資金安排、活動(dòng)設(shè)計(jì)等方面，都有意識(shí)地向農(nóng)村向基層傾斜。在縣及縣以下商戶消費(fèi)，立減折扣額增加20%；安徽群星獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)節(jié)目赴潛山、太湖等12個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣巡回演出；農(nóng)民工、環(huán)衛(wèi)工人、殘障人士等特殊群體應(yīng)邀免費(fèi)進(jìn)劇場(chǎng)看戲；為農(nóng)民朋友量身打造“文化樂萬(wàn)家惠民下基層”活動(dòng)，帶著文化產(chǎn)品、帶著“補(bǔ)貼”和POS機(jī)深入田間地頭，讓農(nóng)民朋友在家門口就能享受文化實(shí)惠；今年，下基層活動(dòng)覆蓋全省50%以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中，省民政部門認(rèn)定的28個(gè)洪澇重災(zāi)縣(區(qū))的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)全覆蓋……省政協(xié)委員曹幫萍深有感觸地說(shuō)：“優(yōu)惠政策向基層傾斜，真正體現(xiàn)了文化惠民。 ”
創(chuàng)新平臺(tái)資金直補(bǔ)消費(fèi)者
——不僅解決老百姓“看什么”的問題，還要讓老百姓“方便看”“看得上”
“不僅要解決老百姓‘看什么’的問題，還要讓老百姓‘方便看’‘看得上’。 ”省委宣傳部副部長(zhǎng)、第三屆安徽文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)組委會(huì)主任郭強(qiáng)介紹說(shuō)，文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新，就是把政府的扶持引導(dǎo)資金由過(guò)去補(bǔ)貼供給方、引導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向直接補(bǔ)貼需求方、拉動(dòng)文化消費(fèi)、惠及城鄉(xiāng)群眾。
首屆、第二屆和即將開始的第三屆文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)中，組委會(huì)分別安排了1000萬(wàn)元、800萬(wàn)元和890萬(wàn)元資金補(bǔ)貼。如何把財(cái)政補(bǔ)貼資金用好，讓老百姓享受到“實(shí)打?qū)?#8221;的優(yōu)惠？如何做到公平公開、方便快捷、可控可查？經(jīng)過(guò)廣泛調(diào)研，組委會(huì)在運(yùn)行平臺(tái)上找到了“創(chuàng)新點(diǎn)”——利用現(xiàn)有的中國(guó)銀聯(lián)全國(guó)性營(yíng)銷系統(tǒng)，在企業(yè)、商戶和消費(fèi)者之間搭建起一個(gè)高效、便捷的平臺(tái)。消費(fèi)者無(wú)需另外辦卡，只要持62開頭銀行卡在圖書、報(bào)刊、電影院、戲院等特約商戶中消費(fèi)，即可享受單筆立減5元至30元的財(cái)政補(bǔ)貼，從而實(shí)現(xiàn)參與公平化、補(bǔ)貼精準(zhǔn)化、引導(dǎo)可控化。
記者了解到，消費(fèi)者在活動(dòng)中的每一筆文化消費(fèi)，后臺(tái)都有數(shù)據(jù)記錄，既方便監(jiān)督、做到每筆資金去向明確，又便于統(tǒng)計(jì)分析不同行業(yè)、不同性別、不同年齡段消費(fèi)者的文化偏好。 “文化企業(yè)可以根據(jù)這些大數(shù)據(jù)有針對(duì)性地改進(jìn)文化產(chǎn)品，另外，這些數(shù)據(jù)對(duì)于宏觀調(diào)控和政策引導(dǎo)也具有一定參考價(jià)值。 ”中國(guó)銀聯(lián)安徽分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。
城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)文化消費(fèi)熱起來(lái)
——承辦活動(dòng)的主體越來(lái)越多，內(nèi)容更豐富，覆蓋面更廣。撬活文化消費(fèi)，文化產(chǎn)業(yè)才能步入良性發(fā)展之路
從首屆到第三屆，直接承辦活動(dòng)的主體越來(lái)越多，省直宣口單位、省直相關(guān)單位、中央駐皖單位、行業(yè)協(xié)會(huì)、各市縣踴躍參與，“五看”消費(fèi)特約商戶從505家增加到今年的705家；活動(dòng)類型從傳統(tǒng)的購(gòu)書訂報(bào)、觀影看戲、節(jié)慶會(huì)展、論壇講座、文化旅游、藝術(shù)品交易、婚慶攝影等，拓展到創(chuàng)意生活、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、飲食文化、互聯(lián)網(wǎng)出版、文化信息消費(fèi)體驗(yàn)等，內(nèi)容更豐富、覆蓋面更廣。
豐富多彩的活動(dòng)、真金白銀的實(shí)惠，調(diào)動(dòng)了各類文化企業(yè)參與熱情和城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)意愿。首屆活動(dòng)，全省共有2304萬(wàn)人次參與文化消費(fèi)活動(dòng)，消費(fèi)總額90.43億元；第二屆，累計(jì)參與文化消費(fèi)的人數(shù)為7547.67萬(wàn)人次，消費(fèi)總額140.23億元，較第一屆分別增長(zhǎng)227.59%、55.07%。
“省城文化演藝消費(fèi)潛力很大，但市場(chǎng)培育還有一個(gè)過(guò)程，需要政府的扶持和引導(dǎo)。文化惠民消費(fèi)季就是一項(xiàng)很好的扶持和引導(dǎo)活動(dòng)，低票價(jià)高質(zhì)量的演出既惠民樂民，又培養(yǎng)了市民購(gòu)票習(xí)慣。 ”安徽演藝集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)同志高興地說(shuō)，在今年的精品劇目展演等活動(dòng)中，主動(dòng)購(gòu)票的市民明顯增多。
“比起資金補(bǔ)貼，我更看重的是，組委會(huì)搭建的信息發(fā)布平臺(tái)和營(yíng)銷推廣平臺(tái)。 ”著名黃梅戲表演藝術(shù)家韓再芬告訴記者，戲好也要宣傳好，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何吸引人們的關(guān)注，非常重要。組委會(huì)整合了傳統(tǒng)和新興媒體資源，整合了參與單位和企業(yè)的推廣渠道，讓公眾及時(shí)知曉文化消費(fèi)信息，并可以直接在微信公眾號(hào)等平臺(tái)購(gòu)票，非常好。
“振興文化產(chǎn)業(yè)、發(fā)揮其在調(diào)轉(zhuǎn)促中的重要作用，市場(chǎng)和消費(fèi)是基礎(chǔ)，只有文化消費(fèi)上去了，產(chǎn)業(yè)才能步入良性發(fā)展之路。”省政協(xié)委員周天虹表示，以消費(fèi)者為中心，以政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作為手段，文化惠民消費(fèi)季的“安徽行動(dòng)”值得推廣。（李躍波）
活動(dòng)官方網(wǎng)址：www.anhuinews.com/whhm
責(zé)任編輯：
