致力于分析現(xiàn)代媒體真實(shí)運(yùn)行規(guī)則的《新聞暗規(guī)則》一書(shū)近日引起學(xué)界和業(yè)界普遍關(guān)注。
作者在訪問(wèn)了眾多美國(guó)學(xué)者、民眾和媒體后，針對(duì)現(xiàn)代傳媒在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下發(fā)生的嬗變提出了更深層次的問(wèn)題：過(guò)去一百多年的新聞生產(chǎn)-傳播-廣告-利潤(rùn)模型是否還有未來(lái)？過(guò)去一百多年的跨國(guó)集團(tuán)主導(dǎo)、上市公司為主體、公司化新聞為主要模式的現(xiàn)代新聞業(yè)是否到了終點(diǎn)？過(guò)去一百多年的大眾傳媒體系在面對(duì)數(shù)字化造成的個(gè)體參與、個(gè)人傳播、個(gè)性表達(dá)的新輿論場(chǎng)時(shí)如何解構(gòu)與重構(gòu)？
由中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版的專(zhuān)著《新聞暗規(guī)則：互聯(lián)網(wǎng)并未改變的一切》，在對(duì)美國(guó)為代表的現(xiàn)代媒體的運(yùn)作模型、權(quán)力模型、傳播模型進(jìn)行深入分析后認(rèn)為，一方面，現(xiàn)代新聞業(yè)走過(guò)一百多年商業(yè)化、公司化、廣告主導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)道路后，在新世紀(jì)來(lái)到數(shù)字化的十字路口，面臨著新聞模式和輿論場(chǎng)的重塑。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)并未改變新聞業(yè)業(yè)已存在的規(guī)則，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，游戲仍然由那些“暗規(guī)則”操縱。
《新聞暗規(guī)則》提出，如同宇宙中90%以上的暗物質(zhì)、暗能量，無(wú)法被直接觀測(cè)，卻決定著宇宙的形成與變化一樣，新聞從來(lái)就不是真空中的事業(yè)?，F(xiàn)代新聞業(yè)，是一項(xiàng)充滿利益角逐，不斷在生存、利潤(rùn)、關(guān)系、娛樂(lè)和自身能力漩渦中打轉(zhuǎn)的社會(huì)實(shí)踐。公司化經(jīng)營(yíng)、廣告主導(dǎo)、二次銷(xiāo)售模式這些現(xiàn)代新聞業(yè)的基本要素，在塑造了它一百多年來(lái)的光榮與夢(mèng)想同時(shí)，也構(gòu)成其內(nèi)生的悖論，使新聞業(yè)的巨大泡沫充滿著各式各樣的暗規(guī)則。在分析媒體與政治關(guān)系時(shí)，作者更具體提出了“雇傭新聞”、“媒介金錢(qián)”、“既有價(jià)值”三種媒體模型，值得業(yè)界深入思考。
在主流媒體的黃金時(shí)代，傳媒內(nèi)在的問(wèn)題因?yàn)閺V告業(yè)的繁榮、資本市場(chǎng)的追捧、公眾的別無(wú)選擇而得以掩蓋，現(xiàn)在，數(shù)字化摧毀了廣告泡沫，金融危機(jī)打碎了資本泡沫，商業(yè)化新聞業(yè)更喪失了公眾的信任與支持……現(xiàn)代新聞業(yè)的種種矛盾與悖論被暴露于陽(yáng)光之下。作者認(rèn)為，人們?cè)谟懻搱?bào)社的關(guān)閉、電視的裁員時(shí)，更應(yīng)看到，伴隨著大量非營(yíng)利新聞事業(yè)的出現(xiàn)，伴隨著媒體政策的大辯論，整個(gè)新聞業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)重大變革與系統(tǒng)反思。
《新聞暗規(guī)則》以美國(guó)這個(gè)世界上最發(fā)達(dá)的新聞大國(guó)和最典型的現(xiàn)代新聞業(yè)作為主要解剖對(duì)象，同時(shí)關(guān)照發(fā)生在中國(guó)的媒體現(xiàn)象，提出了現(xiàn)實(shí)思考：在微博微信上“跑”的，究竟是所謂新新聞主義聲稱的自媒體產(chǎn)品，還是那些原本就“跑”在或者原本應(yīng)該“跑”在報(bào)紙、廣播、電視、專(zhuān)業(yè)新聞網(wǎng)站等新聞機(jī)構(gòu)的媒介上的內(nèi)容？
王學(xué)鋒長(zhǎng)期從事報(bào)紙新聞工作，又是國(guó)內(nèi)最早一批互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注者，兩種經(jīng)驗(yàn)下，在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)其實(shí)已經(jīng)是媒體的另一種表現(xiàn)形態(tài)，或者說(shuō)是它們的另一張臉，大多數(shù)網(wǎng)民的聲音仍然如繁星般散落在夜空，它們有些極具光亮，但卻因?yàn)槲恢玫脑蚨鵁o(wú)法進(jìn)入公眾議題視域。從另一個(gè)方向看，正在成長(zhǎng)的已經(jīng)是不再需要大眾傳播的一代人，他們沉浸在自己的世界和自己想象的世界，大眾價(jià)值和大眾規(guī)范需要通過(guò)他們?yōu)樽约核O(shè)定的一個(gè)個(gè)大V、好友、微信群、朋友圈才能與之相接觸，過(guò)去的遞級(jí)傳播現(xiàn)在正同步發(fā)生。如《新聞暗規(guī)則》所指出的，技術(shù)正在制造新的把關(guān)機(jī)制，它讓你過(guò)去的喜好成為了解世界和接受信息的標(biāo)準(zhǔn)，我們由此獲得的不是均衡的信息，而是不斷重復(fù)自己喜好的垃圾信息。新技術(shù)正在形成新的“數(shù)字泡沫”。網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)形成的沖擊，也在破壞新聞業(yè)的社會(huì)責(zé)任基石。越來(lái)越多的整合者，越來(lái)越少的原創(chuàng)者，我們生活的世界究竟是越發(fā)多姿多彩還是日漸刻板單調(diào)？?
《新聞暗規(guī)則》并非只是在提出問(wèn)題，它更提出了獨(dú)立思考：互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有改變游戲，對(duì)每一個(gè)生活在一定人群和社會(huì)關(guān)系中的個(gè)體，他最需要的是與他有關(guān)的信息，商業(yè)化的大型傳媒把地球變平的同時(shí)，另一種趨勢(shì)正在使地球更像一個(gè)個(gè)小村落，我們居住在村落里，既共享大型傳媒的地球村文化，也分享小村落的個(gè)性化氛圍。
作者指出，正在發(fā)生的，是傳統(tǒng)媒體生與死之上，少有人注意到的更深刻變革：新聞業(yè)并不天然地就是一種“產(chǎn)業(yè)”、一種“行業(yè)”，越來(lái)越多的新聞機(jī)構(gòu)和它們所從事的傳播，將被歸入“社會(huì)組織”或者“公共利益組織”之列，作為社會(huì)的整體和組成這一整體的不同分群，都將謀求擁有自己的公共利益新聞平臺(tái)，并且愿意為它們的生存提供資金、資源。媒體作為社會(huì)群體的表達(dá)平臺(tái)，脫離其直接的廣告經(jīng)營(yíng)屬性和由此導(dǎo)致的商品屬性，成為平衡社會(huì)力量和群體的公共組織，在這一框架下，才有可能找到主流價(jià)值觀與現(xiàn)實(shí)利益觀的平衡，找到整體長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與個(gè)體短期利益的平衡。（林熒章）
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