商務(wù)部等9部門近日發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，力爭(zhēng)用5年時(shí)間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。在全國(guó)培育100個(gè)左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”，培育1萬名左右農(nóng)村電商帶頭人。農(nóng)村電商將迎來更廣闊的發(fā)展空間，助力鄉(xiāng)村全面振興。

隨著農(nóng)村電商興起，大量?jī)?yōu)質(zhì)土特產(chǎn)不再“酒香也怕巷子深”。但是農(nóng)村地區(qū)交通、物流基礎(chǔ)設(shè)施的差異性導(dǎo)致快遞運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)尚不完善、渠道不夠暢通、服務(wù)還不到位，成為農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。加快農(nóng)村現(xiàn)代物流配送體系建設(shè)，就要解決好農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”和消費(fèi)品下鄉(xiāng)“最后一公里”的問題，讓更多農(nóng)民可以在村里頭、家門口收快遞、寄快遞。俗話說，要想富、先修路，這既包括修好有形的路，也包括建好物流網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等。

品質(zhì)是農(nóng)村電商的核心賣點(diǎn)。推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，不能僅滿足于“宣傳出去、運(yùn)輸出去”的發(fā)展初級(jí)階段，而是要從產(chǎn)、銷、運(yùn)、售后全鏈條提質(zhì)升級(jí)。套路打動(dòng)不了消費(fèi)者，唯有品質(zhì)得人心。農(nóng)村電商貴在產(chǎn)品具有天然原生態(tài)品質(zhì)，只有走品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展之路，才能從低端同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，產(chǎn)品也才能更有辨識(shí)度、競(jìng)爭(zhēng)力。各類電商平臺(tái)要獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，不斷提升產(chǎn)品入駐的質(zhì)量門檻，避免魚龍混雜、良莠不齊，侵害消費(fèi)者權(quán)益。

人才是農(nóng)村電商的重要支撐。農(nóng)村電商擁有廣闊的發(fā)展前景，但也面臨著人才不足的現(xiàn)實(shí)問題。培育1萬名左右農(nóng)村電商帶頭人，就是為了解決農(nóng)村電商人才短缺的問題。不過，目前農(nóng)村電商培訓(xùn)大多局限于電商平臺(tái)使用上，未能貫穿生產(chǎn)組織、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品推廣、物流運(yùn)輸?shù)热a(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)村電商無法靠單打獨(dú)斗實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須培養(yǎng)一批懂市場(chǎng)、懂生產(chǎn)、懂運(yùn)營(yíng)、懂技術(shù)的電商人才，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作。這就要求完善培訓(xùn)機(jī)制和內(nèi)容，滿足多元化需求，培養(yǎng)出更多身懷特長(zhǎng)的“新農(nóng)人”，構(gòu)建起以人才引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)聚集人才的良性循環(huán)。

作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展還面臨產(chǎn)業(yè)鏈短、品牌弱、附加值低等問題，通過發(fā)展農(nóng)村電商，為產(chǎn)品找到好銷路、賣出好價(jià)格，將產(chǎn)量轉(zhuǎn)化為銷量，有助于推動(dòng)農(nóng)民增收致富，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，更有利于農(nóng)業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈。推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，要注重學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，因地制宜、分類施策，促進(jìn)電商與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)全方位、全鏈條深度融合，培育新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，構(gòu)建協(xié)同、創(chuàng)新、高效的農(nóng)村電商生態(tài)圈。（吳浩）