第十五屆全國運動會除了精彩賽事備受關注，吉祥物“喜洋洋”“樂融融”也圈粉無數。場邊賣萌互動，臺后苦練功夫，它們的視頻不僅在網上廣泛傳播，相關主題裝置、周邊文創也十分搶手。小小吉祥物蘊含無限魅力。
吉祥物成網紅并不罕見。從北京冬奧會的“冰墩墩”“雪容融”，到成都大運會上演川劇變臉的“蓉寶”，這些吉祥物以可愛形象廣受喜愛。“喜洋洋”“樂融融”頭頂三色水花，象征粵港澳三地合辦賽事，闡釋綠色共享、團結拼搏等理念。將地域特色、賽會特色等融于一身，吉祥物們以標識性、共識性的視覺符號與文化意涵，贏得了點贊、收獲了擁躉。
在社交媒體上，網友對“喜洋洋”“樂融融”的追捧，揭示文化IP的豐富價值內涵。體育盛會的精彩不只在賽場內，文化符號也能激起群眾廣泛參與互動的興趣，并以文化影響力和凝聚力化為大眾共同記憶中的閃光點。正是這樣的創意和互動，讓諸如賽事吉祥物這樣的文創產品有了真正的生命力。
文化創意植根于文化自信，體現為文化創新創造的活力。從“黑悟空”堅毅求索的“取經路”，到浪浪山小妖怪敢于突破的“出山路”，再到“星際遷徙”中航天人不畏艱難的“流浪路”，這些文化IP用中國想象講述中國故事，讓中華民族的品格得到更為鮮明的展現。
文化創意生發于經濟原野、發展沃土。打破票房紀錄的《哪吒之魔童鬧海》，不僅有傳統故事的框架，還有震撼的視聽效果、先進的制作水平；《流浪地球》彰顯了不懼犧牲的中國風骨，也體現了同球共濟的宏闊擔當。通過文化IP，人們能感受中國活力、感悟中國發展、領悟中國理念，進一步觸摸中國式現代化的脈動。當今中國，物質發展帶動精神富足，精神富足推動物質發展。文化創意折射的是多維立體的中國，向世界展現的是欣欣向榮、蓬勃向上的中國。
文化創意層出不窮，讀懂中國的窗扉常開。跳出賽期、會期的時間限制，融入文旅產業和文化生活，是提升文化創意價值的有效路徑。上海世博會已過去15年，吉祥物“海寶”仍然活躍。從上海推出的聯名交通卡，到游客排隊打卡的塑像，再到“說”著上海話的表情包，“海寶”走進更多人的生活，悄然塑造著新的集體記憶。無論是不斷開發新產品，還是持續融入新事件、新敘事，文化IP融入生活多“刷臉”，緊跟熱點多“說話”，便能汲取更多養分、擁有更多內涵，為中華文化增添更多與時俱進的新表達。
成功的文化創意，必然是形神兼備的。這也啟示文化工作者，不僅要在文創形象設計上下功夫，也要在性格塑造、文化意涵上用情，在活化利用、轉化傳播上用心，注重發揮多重效益。期待更多文化創意涌現出來，以更有趣的形象、更持久的活力贏得人們喜愛。
《 人民日報 》（ 2025年12月08日 05 版）
責任編輯：賀鵬云
