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一顆荔枝里的人文經(jīng)濟(jì)學(xué)

來源:人民日報2025-07-10作者:孟繁哲

盛夏炎熱,蟬鳴荔熟。在廣東陸豐市,國潮歌舞《給“荔”陸豐  鮮達(dá)全球》和非遺錢鼓舞原創(chuàng)節(jié)目《鼓荔飄香》,為荔枝在海內(nèi)外熱銷增添了別樣文化味。在廣西合浦縣,荔枝豐收嘉年華主會場舉行荔枝使委任儀式,重走古代“荔枝道”,以荔枝為媒架起合作橋梁。小小荔枝在文旅活動加持下,讓“甜蜜經(jīng)濟(jì)”火出新高度。

科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展,讓荔枝這個曾經(jīng)的“奢侈品”成了大眾消費(fèi)品,也點(diǎn)綴了文娛生活。荔枝“離枝易腐”,在古代,產(chǎn)區(qū)外的百姓難得一品,甚至知之甚少。今時今日,依托先進(jìn)的冷鏈技術(shù)和密集的物流網(wǎng)絡(luò),南方鮮果能高效跨越千里長途,走進(jìn)千家萬戶。超市柜臺,熱賣的“妃子笑”讓人們想起貴妃軼事;朋友相見,“日啖荔枝三百顆”增添了聚會氣氛……種類繁多的荔枝,不僅是美食盛宴,更是一道文化大餐。

反過來看,文化資源也是創(chuàng)新創(chuàng)造的富礦。傳統(tǒng)節(jié)日之際,節(jié)日元素濃郁的周邊產(chǎn)品供銷兩旺;熱門演唱會門票“秒光”,小劇場和演藝新空間演出去年超20萬場;《哪吒之魔童鬧海》《長安三萬里》等影視佳作不斷涌現(xiàn)……這些消費(fèi)新風(fēng)向,正是文化直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值的生動表現(xiàn)。

文化還具有極強(qiáng)的兼容性,能助力消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在廣東,文旅融合的新業(yè)態(tài)蓬勃興起,荔枝文化正與經(jīng)濟(jì)社會碰撞出新的火花。包茂高速柏橋服務(wù)區(qū),不少旅客把車停下,品嘗荔枝咖啡、荔枝冰淇淋、荔枝味軟飲等特色食品。汕頭赤坪荔枝公園,游人漫步其中,采摘、品嘗鮮荔,欣賞荔枝主題藝術(shù)展。從擴(kuò)展消費(fèi)場景到借力創(chuàng)意營銷,再到探索跨界聯(lián)動,循著市場的脈絡(luò),“文化+”這道“跨界融合題”正不斷解出新答案。

進(jìn)一步觀察,“文”火能烹出“熱銷款”,正在于文化能讓經(jīng)濟(jì)擁有更深厚的底蘊(yùn)。前不久,在深圳舉行的第二十一屆文博會上,廣東荔枝以“東方愛情果”之名“出道”,新的文化品牌賦予荔枝浪漫寓意。中國從不缺好故事,中華文化的深厚土壤為優(yōu)化文旅供給提供著豐厚滋養(yǎng)。對傳統(tǒng)文化進(jìn)行年輕化、國際化的表達(dá)呈現(xiàn),打造獨(dú)特品牌,推動產(chǎn)品故事化,就能走出人無我有的新路子。

推動高質(zhì)量發(fā)展,文化是重要支點(diǎn)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),“優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給,以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。”新時代的人文經(jīng)濟(jì)學(xué),就蘊(yùn)藏在日常生產(chǎn)生活中。“悟空”游戲帶火多個打卡目的地,地域文化為“蘇超”比賽帶來獨(dú)特魅力和“潑天流量”,“鳳冠”文創(chuàng)冰箱貼吸引更多受眾關(guān)注文物,帶動文旅融合發(fā)展……各地的創(chuàng)新實(shí)踐表明,文化已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源,既能激活創(chuàng)造力,又能提升發(fā)展品質(zhì)。

讀懂多樣化、多層次、多方面的文化需求,在增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給上下功夫,能更好賦能高質(zhì)量發(fā)展、增加人民群眾獲得感。探索更多融合互促的有效機(jī)制,推動文化經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)文化化雙向貫通,寫好人文經(jīng)濟(jì)學(xué)這篇大文章,文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動將為中國式現(xiàn)代化持續(xù)注入活力與動能。

《 人民日報 》( 2025年07月10日 05 版)


責(zé)任編輯:賀鵬云

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