據經濟之聲《天下公司》報道，最近，山東省曲阜市出臺了一個相當新奇的措施。今年的5月1日至7日，曲阜將試行“背論語免費游三孔”活動。根據活動規則，凡是能夠在10分鐘內完整背誦出《論語》中30條語錄的游客，將可以免費游覽孔廟、孔府和孔林景區。
據報道，“背論語免費游三孔”活動將于5月1日上午8:30在曲阜市著名景點萬仞宮墻前啟動。在活動七天內，每天8:30至16:30,游客都可參加背誦活動，通過者將被免去150元的三孔景區門票。
按要求，背論語的游客需要“使用普通話,語言清晰,情感豐富,內容準確”，為了增強活動互動性，現場還將邀請多名儒學專家進行點評，與游客交流互動。
曲阜市文物局副局長孟坡說，本次活動旨在希望更多游客加入到了解儒學文化的行列中來，弘揚儒學文化和民族傳統文化。除了免門票，作為額外獎勵，每位成功背出30條《論語》的游客還將得到紀念門票，或蓋有曲阜文物部門印章的證書。
曲阜市委書記李長勝介紹,“如果試行效果良好,我們將每天都在三孔景區舉行‘背論語免費游三孔’活動。”曲阜師范大學 教育科學學院 副院長唐愛民認為，曲阜作為孔子誕生地和儒學發源地，有責任有義務宣傳好儒學。推出‘背論語免費游三孔’活動,增加了游覽的趣味性和與游客的互動，是一次非常有意義的嘗試。
曲阜市文物局副局長韓鳳舉說，今年“五一”小長假分別是4月29日、30日和5月1日。一般來說，小長假最后一天游客將明顯減少。因此將“背論語免門票”活動放在5月1日到7日，基本上不會出現游客過多，人滿為患的局面。
據了解，“背論語免門票”活動將在孔廟坐在的曲阜市南門之外的一個房間內舉行，屆時，主辦方會把參與活動的游客分組，如果中間不休息，一天下來可以保證40到50名游客參加這個活動。
作為一座財政高度依賴“三孔”門票的城市，曲阜歷來對門票控制極嚴，這次推出“背論語免門票”政策，讓不少人意外。曲阜市文物局副局長韓鳳舉解釋說，三孔景區的通票只有150元，一天免去50人的門票，一共也沒有多少錢，這比在電視上打廣告便宜多了。
近年來，國內一些景區為了宣傳促銷，尋找了各種免門票的噱頭。今年春節，湖南岳陽樓景區推出活動，只要能全篇背誦《岳陽樓記》，就能免費登樓；剛剛過去的清明節，湖北黃石西塞山景區規定，姓張的游客半票，能背誦張志和、劉禹錫、杜牧等人詩詞的免票，如果你能夠寫出一首古詩，應和張志和的著名作品《漁歌子》的話，那么全家人可以得到終生免票的待遇。
對于曲阜最近的這項措施，山東省旅行社協會常務副會長陳秉忠說，在景區競爭加劇的形勢下，“背論語免門票”的營銷舉措是一種積極應對，值得肯定。因為平時游客進了景區，通常都是在導游的指引下進行走馬觀花式的游覽，容易感到乏味。推出這個活動可以深化游覽體驗，讓‘孔子文化體驗游’實至名歸。而且，現在能夠背下《論語》的人可能不多，這也從另一方面顯示了舉辦這項活動的意義。
有評論指出，相比一些景區另類的促銷手段，背詩詞與景區的人文精神非常契合，游客也喜聞樂見，往往能起到很好的營銷效果。對此，山東省旅游局國內市場處處長王春生說，景區創意策劃應該與自身的文化相結合，尤其是文化積淀深厚的著名景區，更應該把文化品味放在首位，創造出既適合“陽春白雪”，又迎合“下里巴人”的營銷活動。
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