“我在XX很想你。”“想你的風吹到了XX。”一段時間以來，類似句式的網紅路牌風靡各地。但很多時候，兀自立起的路牌與周邊建筑的文化風格并不相符，早已讓游客產生審美疲勞，甚至淪為令人生厭的存在。

常言道：第一個把女人比作花的是天才，第二個是庸才，第三個是蠢才。網紅路牌興起之時，確實憑借文藝風格一躍成為吸睛利器，但在人們見多識廣、社交媒體發達的今天，網紅產品的“保鮮期”越來越短。后繼者慢了半拍又盲目跟風，引流效果自然大打折扣。拉長視線不難發現，從膠帶、書簽、冰箱貼全國開花，到竹筒奶茶、文創雪糕等愈發乏味，類似現象已經反復上演。可見，當景區與商家“創意不足，惰性有余”，游客自會用腳投票。

在社交媒體的加持下，旅游具有越來越強的社交價值和話語價值。很多人旅游關注的不再只是看什么，更關注的是玩什么、怎么玩、有什么新奇內容值得曬。基于這種趨勢之變，主動打造“社交貨幣”便成了景區出圈的基本功。不論是身著漢服在大唐不夜城感受歷史魅力，還是奔赴冰雪大世界體驗東北風情，很大程度上都是這種消費新范式的產物。對此，景區與商家在羨慕之余，縱然可以有樣學樣，但學的不應該是皮毛，而應當是內在的創意。誠如專家所言，一個文化項目的核心，絕不僅是地理的象征，還是生于斯長于斯的血肉和靈魂。立足這種文化精髓，打造獨樹一幟的旅游產品，才能形成真正的競爭力。

隨著天氣轉暖，賞花、出游等多元化需求，帶動了餐飲、住宿、購物等消費走熱，近期旅游消費有望迎來小高峰。熱潮之下，我們更加期盼景區和商家能夠提升文旅產品供給品質。事實上，但凡能成為旅游景點的，基本上都有一筆可以挖掘的文化礦藏。希望更多景區能夠沉下來，用心從自己的家底中尋找創新的可能。這或許需要一個打磨的過程，但引領風尚的收益一定大過盲目跟風。