以傳統(tǒng)精品文化為里子，創(chuàng)新創(chuàng)意為面子，文創(chuàng)商品也能成為爆款。在2016年深圳文博會現(xiàn)場，不論是從傳統(tǒng)文化衍生出的特色工藝品，還是從科技應(yīng)用而來的精巧設(shè)計，都能激發(fā)起受眾的消費欲望。這些創(chuàng)造性需求的背后，折射出的是安徽傳統(tǒng)特色文化的市場導(dǎo)向、品牌意識和轉(zhuǎn)型升級。
徽字號文博會展區(qū)
創(chuàng)新令消費凸顯文化內(nèi)涵
近年來，古典工藝文化越來越受年輕人青睞，而創(chuàng)新載體能更好地傳播傳統(tǒng)文化魅力亦成為共識。將Q版的人物、現(xiàn)代的花雕、鏤空或簡潔的設(shè)計等流行元素用創(chuàng)意的手法植入香具、茶具、文房四寶中，主打優(yōu)雅時尚的“徽字號”傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品一出現(xiàn)在展會上，就頗受年輕群體的好評。更令人欣喜的是，隨著國學(xué)的大熱，把傳統(tǒng)的文化故事用圖文的形式搬上書簽、戒尺、筆筒、香筒的竹雕中，立馬讓一個普通的文化產(chǎn)品增加了質(zhì)樸的內(nèi)涵。黃山徽字號有限公司總經(jīng)理朱偉這樣解釋： “無論以哪種創(chuàng)新的形式呈現(xiàn)，終究讓藝術(shù)品更貼近生活、更符合市場，更能夠傳播傳統(tǒng)文化。”
翰宣國品文博會展區(qū)
文化創(chuàng)新帶來新的消費體驗
由翰宣電子商務(wù)有限公司打造的“翰宣國品”平臺，嘗試搭建的是一個有溫度的可以展示非遺產(chǎn)品、傳統(tǒng)技藝、創(chuàng)意設(shè)計、線下藝術(shù)藏品展示活動、商務(wù)茶室等共享平臺。在此次文博會上，其“互聯(lián)網(wǎng)+”的元素得到了很好的呈現(xiàn)。在“翰宣國品”微信公眾號上定期推送的工匠故事被搬上了大屏幕滾動播放，讓消費者在購買前對工匠藝人的背景有了初步了解，進(jìn)入“翰宣國品”中式風(fēng)格的官方網(wǎng)站，點擊喜好的傳統(tǒng)工藝品，便可直接在線下單交易。翰宣電子商務(wù)有限公司董事長丁中健告訴記者：“互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒介的局限性，能更好地對非遺產(chǎn)品進(jìn)行展示；我們也在對接用戶的消費需求，只用發(fā)張圖，我們就可以為他推薦相同或者相似的工藝作品。”
新九鼎銅文化文博會展區(qū)
科技文創(chuàng)產(chǎn)品向國際化邁進(jìn)
越是民族的越是世界的，越是獨特的文化越有可能得到世界的響應(yīng)。抓住以數(shù)字技術(shù)、信息通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3D打印技術(shù)等時代科技，安徽的傳統(tǒng)精品文化產(chǎn)品積極勇于發(fā)展具有世界前沿性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。走進(jìn)銅陵新九鼎銅文化產(chǎn)業(yè)有限公司的展區(qū)內(nèi)，一座“蝴蝶人”的藝術(shù)雕塑吸引了眾人的目光，擺脫傳統(tǒng)青銅器皿“笨拙溫吞”的形象，將青銅器與蝴蝶的形象創(chuàng)意疊加，因個性化在國外銷售市場上備受歡迎。與此同時，三維掃描、打印雕刻、CNC加工中心等數(shù)字化應(yīng)用技術(shù)，讓安徽的藝術(shù)家走出國門，在大型城市雕塑、藝術(shù)雕塑領(lǐng)域，有更多對與外國人合作的機(jī)會。“我們不僅僅抓住安徽獨特的文化，并善用科技延伸拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，把發(fā)展視角放眼全球。”銅陵新九鼎銅文化產(chǎn)業(yè)有限公司市場銷售經(jīng)理肖劍說。(王佳)
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